灵秀湖北 | 五年翻涨超200% 宜昌旅游凭什么这么牛!
编者按：当前，中国旅游产业正在经历深刻而剧烈的变革，新需求、新理念、新技术、新模式、新交通等不断涌现，将多年固化的市场竞争格局冲撞的支离破碎，创造了一片拥有无限生机，蕴藏无限可能的全新产业竞争空间。百舸争流的时代大幕已经拉开，各省各地如何把握机会，成为下一个长盛不衰的旅游目的地？为此，新旅界推出“灵秀湖北”系列文章，希望通过走访湖北多个地市，报道当地旅游产业的最新变化，总结其创新发展的模式经验，同时也为对湖北文旅资源感兴趣的投资方打开一扇了解当地投资机遇的窗口。在中国250多个5A景区所在城市排名中，有一座极为特殊的城市。它既非一省城市之会，也非直辖市或经济特区，却在这份5A景区城市榜单上，比肩、甚至碾压常年声名显赫的城市。至今仍远超“魔都”上海、“人间天堂”杭州。它，就是宜昌。
“上控巴蜀，下引荆襄”；临长江中上游而建，引183条江河，川流不息；依武陵山脉而起，形“七山二丘一分平”之貌，连绵起伏；屈原昭君故里，三国文化重地；还有678公里内河航道，承东启西；50余条机场航班，连接全国；149列动车组，整装待发。
“只要有创意，在宜昌随便围一围那都是景区。”宜昌市文化和旅游局党组书记、局长罗春烺告诉新旅界（LvJieMedia）时自信十足，“按照同比可预期，宜昌今年旅游接待收入有望突破千亿规模。”
谋发展 “养”商环境聚人气
“随便围一围就是景区”，这并不是一句玩笑话。坐落于宜昌市夷陵区分乡镇的百里荒高山草原旅游区（下称“百里荒”）便是其中的代表。原本方圆百里的荒山，经过湖北百里荒旅游集团的“围一围”加创意赋能后，在市政府基础设施建设的大力支持下，成为宜昌17家4A景区之一。 百里荒运营总监许满向新旅界（LvJieMedia）表示：“2013年以来，百里荒集团累计投资5亿元实施景区生态保护和旅游设施建设，2018年游客量已达80万人次，预计今年游客量将突破100万人次。目前二期项目已经动工，计划投资21亿元，兴建温泉度假区、康养度假小镇、观光牧场等项目，正在冲刺国家级旅游度假区、国家5A级旅游景区、国家乡村振兴试验区。”
百里荒山楂树休闲（来源：百里荒官网）
“文旅产业投资周期长、见效慢，当地文旅产业发展一般靠国有资本拉动，但得益于宜昌良好的营商环境和政策引导，民营企业参与宜昌文旅产业建设积极性极高。”湖北宜昌交运集团股份有限公司（下称“宜昌交运”）旅游发展事业部总经理叶勇分析。据介绍，宜昌交旅、宜昌交运为宜昌投资文旅产业的重要主体，截至今年6月底，旗下旅游板块业务与原主业交通运输业务对营收贡献比例不相上下，主打旅游产品及新建项目，包括“交运*两坝一峡”、“交运*长江夜游”、“交运*三峡升船机”、三峡国际房车露营地、809微度假小镇等，持续引领宜昌市文旅产业提质转型。
游客乘船观看葛洲坝（来源：交运·国际旅行社）
“近两年，我们明显感受到宜昌在旅游配套设施上，包括地面交通服务、住宿餐饮服务等方面有了明显的跟进。近期，市政府还在研发‘一部手机游宜昌’的移动终端服务，以进一步改善游客游玩环境。”叶勇补充。
（宜昌旅游生态景观廊道建设里程908.9公里，建设了24条市域旅游生态景观廊道，建成8处自驾游房车营地 图源：网络）
为了更好的招商，今年2月，宜昌市政府出台了《支持旅游业加快发展的若干政策》，围绕打造“长江三峡国际旅游目的地、中国休闲度假特色地、鄂西乡村旅游首选地”的发展目标，对投资商普遍关注的奖补政策作出进一步的支持。 在提升城市文化内涵，塑造富有魅力的营商环境上，宜昌市同样不遗余力。“屈原故里端午文化节”是宜昌纪念爱国诗人屈原的大型文化活动节日，于2010年创办。近年来，宜昌除坚持加大“屈原故里端午文化节”投入力度外，还开创了多项全新节日，包括“中国长江三峡国际旅游节”、“长江钢琴音乐节”等大型节庆赛事；举办了昭君文化节、嫘祖文化节、廪君文化节、土家茶乡女儿会、关陵庙会等150余个地方特色节庆文化活动。
（屈原故里端午文化节 来源：宜昌发布）
体育旅游作为吸引外地游客了解当地文化与旅游的又一利器，宜昌市近年组织举办了如国际马拉松、国际体育舞蹈公开课、枝江公路自行车赛、兴山汽车越野赛、远安田野马拉松等多项体育赛事，从另一维度，向外地游客展示宜昌、推介宜昌。 营商环境的不断改善令宜昌市接待游客量与接待收入逐年攀升。对比5年前，宜昌一年接待游客3320.37万人次，接待总收入260.12亿元，但到了2018年，上述数字分别翻涨至7738.23万人次、855.86亿元，同比增长133.05%、229.03%。最新数据显示，今年1-9月，宜昌接待游客已达7777.37万人次，旅游接待收入817.59亿元，旅游产业千亿规模指日可待。 “这几年，得益于宜昌市对旅游市场秩序的整治力度的加大，过去危害清江画廊经营的一些不良现象有了明显的改善。”湖北清江画廊旅游开发有限公司（下称“清江画廊”）总经理陈卫东在总结景区收入增长时多次提及营商环境的利好，“去年我们新修建的三个厕所，包括今年的倒影峡一期、游客集散中心工程都得到了政府的资金补助，我们预计，倒影峡一期完工后，将为景区保守带来新增游客20-30万人次不等。”据介绍，清江画廊去年接待游客达105万人次，接待收入1.6亿元，已连续六年获得“全市十优景区”殊荣。
清江画廊
依托不可复制的山水城市自然、人文资源，尽心尽力地改善宜昌旅游营商环境，保姆式贴心服务好国营、私营等多方经营需求，让资方在宜昌这片旅游投资宝地上“大展身手”，共同促进宜昌文旅产业的欣欣向荣，这是宜昌文旅产业高质发展的原因。
定长远 三峡旅游新区起宏图
良好的营商环境背后，不可忽视的是宜昌文旅产业发展短板：休闲度假产品匮乏带来的短途游、过境游等消费方式，仍掣肘宜昌迈向世界水电旅游名城的步伐。如何留住游客，促进产业转型是宜昌急需着手的问题。 三峡旅游新区的设立便被委以以上重任。“秉持‘两坝两岛一峡’优质资源，我们希望把它打造成为国家级旅游度假区，通过高水平包装、高标准规划、高质量建设，带动和辐射周边旅游，助推宜昌旅游提档升级。”长江三峡风景名胜区宜昌管理委员会党工委委员、管委会副主任刘玉林向新旅界介绍。
（“两坝”指三峡大坝和葛洲坝、“两岛”指西坝和平湖半岛、“一峡”指以长江三峡为主轴，包含夷陵区姜家庙村及乐天溪、太平溪、三斗坪镇、点军区牛扎坪村在内的区域，总面积近700平方公里）
“平湖半岛位于三峡旅游新区核心区域，独有的半岛型滨水资源环境，是宜昌展示城市休闲旅游形象的绝佳区域，是发展度假旅游的理想之地，更是峡江观光旅游的上上之选。”刘玉林讲解道，“平湖半岛整体定位为‘三峡旅游综合服务中心’，包括旅游休闲度假区、平湖湾旅游集散中心和民俗度假小镇三大功能区。目前岛上投资60亿元的在建工程“三峡游轮中心”已经开始动工，工程完成后，‘三峡游轮中心’将长大江沿线的三大邮轮母港之一，同时，平湖半岛将承接更多周边游客到宜昌旅游，促进宜昌旅游快速发展。”
（来源：三峡邮轮微信公众号）
资料显示，从重庆、武汉等市出发，通过水路前往宜昌游览三峡大坝、三峡人家等景区游客已占比4成（陆路6成），“三峡游轮中心”建成后，有望聚合更多游客从宜昌出发，进一步留住游客，拉动产业转型。 “另外，我们还计划投资150亿元用于开发岛上旅游业态，目前已经邀请20多家国内外综合实力强的企业进行洽商，招商内容包括商务酒店、会议培训、特色商业、滨水度假、花园办公、游客集散、游轮码头、活力水岸、三峡文化展示、民俗创意文化集市等内容。”刘玉林讲道。 “其实，平湖半岛的规划我们早有安排，但为什么迟迟未能动工呢？正是因为平湖半岛区位实在太过宝贵，我们要从众多投资商中优中选优、强中选强，好中选好。”刘玉林说，“市委市政府对此也是高度重视，已连发多份意见让我们加紧推进，加深市场。如今，他们几乎每两个月就来这边办一次公，督战项目进程。” 值得一提的是，在重新规划、兴建平湖半岛时，宜昌市政府答应原居民绝不搞“旅游+房产”模式以吸引投资者注资引源。相反，定位商务酒店、会议培训等相对“慢回本”的旅游业态，这一定程度上考验着政府及投资商必须做出老百姓喜闻乐见的旅游产品，沉淀真正的旅游基础，以求产业发展盈利，以促产业成功转型。 回顾宜昌旅游发展进程，旅游业虽作为宜昌市重要支柱产业之一，但其并没有选择大步迈进的发展方式以求规模膨胀。相反，在营商环境改善、战略项目规划等内容上，大处着眼，小处着手，鼓足劲把每项工作做到位，匠心赋能文旅。“宜昌资源国内少有，营商优势全国靠前，宜昌已做好一切的准备，诚意邀请各界有志之士、有识之才来宜昌共创新的辉煌！”罗春烺表示。
企业家点评
百里荒运营总监 许满：
“宜昌作为全国文明城市、全国卫生城市，拥有良好的发展环境，同时又作为嫘祖故里、屈原故里、昭君故乡，人文底蕴浓厚，旅游业发展有良好的文化基础；同时，宜昌处于鄂西生态旅游圈的核心位置，交通区位优势十分明显。
对当地政府旅游政策的制订，我们感到非常满意。政府不断优化道路、通信等基础设施，从夷陵、远安、龙泉三个地方都有通往景区的柏油路。就我们自身企业而言，百里荒景区以旅带农、以农促旅的发展思路也深得政府支持，百里荒农业、牧业、旅游、康养产业的发展能很好的促进环百里荒片区乡村振兴战略的发展，这些发展都离不开政府的规划引领、政策支持。”
专家点评
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长、世界旅游城市联合会特聘专家、新旅界特约评论员 曾博伟：
“以宜昌旅游转型为例，我认为相似城市转型应要系统的工程，就如我们去成都、日本，我们大多不会冲着当地的某个景点去，相反，我们是为了体验当地的生活、文化。我们要围绕整个城市的供给去满足市场转型，而不能单一以景区转型为主线谋求转型，同时，明晰城市独有形象，为城市增添更多有趣的魅力。”
旅游管理部门推介
宜昌市文化和旅游局党组书记、局长罗春烺：
“宜昌资源禀赋，国内少有，宜昌投资环境，全国靠前，宜昌人民敦厚，这是个适合各类投资者投资创业的好地方。宜昌旅游业作为宜昌的支柱产业，作为宜昌市委、市政府重点培育的产业，我们欢迎所有的投资者到宜昌。作为主管部门，我们也一定会尽心为到宜昌投资文化旅游产业的企业家做好服务！”
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