元宇宙社交:「宇宙」内还没微信群人多
“元宇宙是个筐，未来往里装”。火热的元宇宙，在其众多核心要素中，社交的属性似乎最易融入，也被视为短期内最好切入元宇宙的入口。
因此，我们看到，越来越多的互联网公司从社交大潮中登上元宇宙的大船，Facebook、Match Group（Tinder母公司）迅速跟进布局，而国内也有打着元宇宙第一社交平台的SOUL，和最近转型为“映宇宙”的映客，百度、阿里、字节也都在紧锣密鼓地布局。
抛去元宇宙、下一代互联网、web3.0等时髦的概念，我们更关心，目前的元宇宙社交到底发展得如何了，达到爆发的拐点了吗？
事实令人失望，不论是百度重磅推出的“希壤”，爆火一时的“啫喱”，跟风而来的超级QQ秀、缓缓星球等产品，都还没能给用户带来颠覆性的体验，也尚未获得商业上的成功。
一位元宇宙赛道投资人表示，元宇宙，这个词都快要凉了，还没有出现一款能真正代表行业的产品。而元宇宙社交也依然还是在蹭热度和概念徘徊。起码目前来看，元宇宙社交更像是一片荒漠，绿洲还未长成。
元宇宙社交：“宇宙”内还没微信群人多
2021年，元宇宙的大门打开了。沉寂已久的社交的赛道，也因此再度热闹起来。主打红人经济的服务公司天下秀，于2021年4月宣布推出元宇宙虚拟社区虹宇宙，同年12月，百度推出元宇宙社交App希壤，还特意把2021年度Create大会、集度发布会搬到了希壤平台上举办。元宇宙领域最为激进的Facebook在更名为Meta后，也于去年12月正式开放了VR社交平台“Horizon Worlds”。今年，这股风头依旧不减，一直在社交探索的字节，也在今年1月，推出元宇宙社交App“派对岛”进行内测。之后还有如ZEPETO、缓缓星球等主打元宇宙概念的社交App，以及最近效仿Meta把自己的名字都改为“映宇宙”的映客；已经诞生6年的Soul，也抓住风口，在招股书中首次宣传自己要“建立以 Soul 为链接的社交元宇宙”。“元宇宙”的诞生速度有多快呢？数据公司Sensor Tower报告显示，自“元宇宙”概念爆发以来，平均每天都会新增一个“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552个APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三个字，其中有70个自称为元宇宙社交的APP。没人愿意错过这趟高速发展的元宇宙列车。尽管赛道内一片欣欣向荣，可目前还没有一款产品可以说是前途光明。 “啫喱”上线仅20多天，就超过微信、QQ，登顶苹果应用商店免费榜第一的位置，成为了近三年来第一个排名超越腾讯系App的社交类应用，但好景不长，官方称卡顿问题一直没有解决，延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在，主动下架了App，并暂停新用户进入，至今仍未上线。在希壤的评论区，最多的评论是“画质粗糙、穿模、加载速度慢”等问题的吐槽。而在试玩过腾讯超级QQ 秀的玩家“烁烁爱epol”告诉Tech星球，“捏脸”、变装，购买家具，建设“QQ 小窝”，更像是一个低配版的“动物森友会”。 曾宣称要成为元宇宙社交第一股的“Soul”，其产品的元宇宙特性只有一个单薄的虚拟形象，甚至无法用形象进行互动。 Tech星球也在“X世界”的元宇宙社交App里体验，在白天，整个元宇宙地图里几乎没有在线的玩家，通过相关引导加入交流群，群里的30多名玩家甚至比软件里更热闹一些。 一位从事元宇宙的产品研发告诉Tech星球，“当前的所谓元宇宙产品，都是从游戏的角度出发的，元宇宙社交应该做到超级沉浸式、比拟真实互动性，时空自由以及构建有真实的元场景，从而达到现实社会中都没有的社交，拉近人之间的距离，赢得良好的用户体验感。目前，市面上并没有真正意义的元宇宙产品。”的确，相比和现实世界的“平行时空”，当前的元宇宙社交App本质上还是新瓶装旧酒，不外乎一些旧玩法的升级或者是3D化“半成品”，更尚未出现玩法和商业模式上的颠覆。极速涌入“元宇宙”，大厂小厂为哪般？
等不及了，或许是无论大厂还是小厂，纷纷选择元宇宙社交赛道的一大写照。 其实社交领域内，已有微信、QQ这两座大山难以逾越，想要在社交领域再打开一个缺口并不容易，但在元宇宙风口涌现时，依旧有很多公司选择在短时间打造一个产品，迅速落地。 即使先拿出来一个尚未成熟的产品，背负着用户的不满和吐槽。背后的原因可能是要想在Web3.0 的互联网有一席之地，就要抢先占位，早早规划布局，甚至All-In元宇宙。流量，当然是最为当头的魔法。互联网从诞生的那一刻起，就渴望流量，但经过二十年发展，Web2.0的互联网公司几乎已经吃净所有的流量红利。从数据来看，截至今年二季度，阿里系和腾讯系的用户渗透率分别达到92.7%和96.2%，字节系渗透率达到63.1%。 流量红利的停滞，带来最显著的问题就是天花板见顶，用户增长的停滞必然带来营收增长停滞，以全球最大的社交平台脸书（Facebook）为例，2019—2021年间，脸书的美国青少年日活用户数量比前三年下降了13%，预计到2023年时将下降45%。另一方面，用户的抛弃加剧了脸书广告收入的下滑。 而脸书遇到的问题并不是特例，这是全球互联网公司所面对的共性问题，这让一直习惯了狂飙突进的互联网陷入了全新的困境。流量见顶的背后是生存空间的挤压，面对眼前的困境，降本增效是大厂普遍的做法。去年开始，互联网公司出现裁员，但节流总是有止境的；而对小公司来说更夹缝中生存。因此，一个全新的赛道，意味着崭新的的机会，而元宇宙恰恰在这个时间节点上应运而生。 于是，就有了急于求成的互联网公司们在元宇宙里纷纷发力，以“啫喱”为例，最初是一点资讯旗下名为“身边”的应用，在2019年8月推出，是一个以本地内容社区类App，由于反响平平，2021年5月后便不再更新，直到2022年1月摇身一变更名为主打元宇宙的“啫喱”，6个月构建出的“元宇宙”产品，昙花一现也并不奇怪。而构建更宏大元宇宙的百度希壤，则还没有用1年的时间，内部戏称版本号为-6.0，一位行业内人士向Tech星球介绍，“希壤”中的虚拟人物模型并没有进行骨骼绑定，导致虚拟人物的轨迹经常会出现在地上飘逸、物理碰撞也几乎不存在，穿模现象则处处可见，存在赶工痕迹。众多企业积极入坑的另一重野心是，元宇宙是一个要多大有多大的市场。彭博社报道，2024年，“元宇宙”的全球收入规模预计达到8000亿美元左右，其中，游戏厂商的份额预计达到4000亿美元左右，其余收入分散在直播和其他社交应用中。因此，对于既没有游戏基因，又不准备在游戏上发力的公司来说，投入元宇宙社交是再正常不过的事情。市场空间大，足够打开互联网长大的新空间，相应地也能带来新的收入来源和商业可能。投资人何明认为，“元宇宙”是个比较广阔但空洞的概念，几乎任何细分行业都能在“元宇宙”中迁移，正是因为它足够大，足够广阔，包罗了游戏、社交社区、支付、艺术等诸多行业的外延，以及估值想象力的野心。 Web3.0时代，去中心化将成为趋势，社交平台更难一家独大。资本最先嗅到气味，疯狂下注，在不到1年的时间内就达成近百笔融资。因为，无论是深耕已久的互联网巨头，还是想在下一个时代开拓天地的创业小厂，元宇宙的机会都是看似公平的，哪些技术能实质性推动元宇宙的进展？哪个细分行业最有前景？哪种需求最能满足用户？在巨大的未知面前，先进入或许就更有可能成真。谁都不愿错过再创造出一个微信的机会。距离真正的元宇宙社交，还差多远？
作为第一个以“元宇宙”概念上市的公司Roblox，为元宇宙勾画了八大特征：身份、朋友、低延迟、沉浸感、多元、随地、经济、文明。从金字塔的最底端来看，目前国内元宇宙社交产品，可能连最基础的“朋友”“沉浸感”都无法达成，还需要漫长的技术迭代。 比如，在沉浸感上，技术的受限让所谓的元宇宙无法构建，甚至连社交的属性都无法达成，诸如“Horizon Worlds”的半截人形象，“希壤”的粗糙3D场景，暂时没有UCG内容等，都让用户无法沉浸其中。元宇宙社交产品的一位研发人员表示，现在在产品中想要完整的3D呈现几乎是不可能的，设备、宽带速度都无法支持。元宇宙真正的基础设施，目前国内外的公司都没有搭建起来，元宇宙真正的指数化进步，必须等到顶级硬件终端的运用和普及，当前层面只能做到应用层面的局部创新。 作为元宇宙的底层基础设施之一、跨平台引擎Cocos公司的市场负责人告诉Tech星球，目前的元宇宙的只能做到在个别场景上的开发，比如Meta开发的会议场景，一个场景就花费不菲 ，因此想要构建一个更宏大的宇宙，钱够厚才行，这并不是所有公司都具备的实力。作为出海成功的社交产品Oasis ，其在巴西App总榜上稳居3-5名，甚至超越了Facebook、Twitter等软件，但内部研发人士告诉Tech星球，它们并不把自己定义为元宇宙，而是半Web3.0的社交产品。前述业内人士认为，连最基础的VR、AR技术都还没有实现，根本谈不上元宇宙时代。说到底，元宇宙是一个生态，它的构建需要硬件，OS、底层技术、AI、5G等等多个组件，相关产品创新需要组织自上而下的系统化支持。这些号称自己是元宇宙的产品，更多仅仅是动画片场景复原。社交的本质是要有足够多的用户、参与感，才有可能在此基础之上创建最高层级的文明、而在这样搞不清核心买点的的App面前，用户参与不进来，就永远还是在原地打转，更谈不上更上层的商业化，元宇宙的构建每一层都是在前一层之上的累加，底层都做不好，无法成为真正的宇宙。还有行业人士对Tech星球表示，如果还是局限在手机屏幕上，这就不配叫做元宇宙。另一方面，要构建生态，则需要源源不断的用户和开发，Meta创始人扎克伯格曾下这样论断：“要成为新一代VR平台，我们需要销售至少1000万台Oculus设备，才能吸引足够的开发人员来构建生态。”事实是，根据Counterpoin数据，2021年全面的XR终端的出货量为1100万台（其中VR占90%），成为生态还为时尚早。 而更进一步，如果VR真的成为了元宇宙的基建，基建的构建能力还是掌握在他人之手。为了使VR更易被接受， 在经历了需要强大算力的外接设备后，一体机成为了当今VR世界的主流，但这也意味着，VR设备中关键还是高算力的芯片。当下市面上销售最火爆的Oculus Quest 2、Pico Neo 3等主流VR一体机使用的都是高通骁龙XR 2芯片。去年5月发售的NOLO Sonic以及更早发布的一些VR设备，则直接选择骁龙845等手机芯片，而如果再次面临卡脖子的风险，元宇宙依旧无法是去中心化的，主导权还是主宰在少数派手中。抛去技术上的难点外，找到元场景下的社交需求才是问题的关键。在腾讯财报电话会议中，总裁刘炽平列举了一系列腾讯发展元宇宙业务的可行路径，但也提出一个引人深思的问题，“我提到了很多发展路径，每个路径当中最为吸引人的东西是什么？这是非常重要的问题，在清楚回答这个问题之前，元宇宙还只是个概念。”因此，在概念模糊、硬件发展暂缓、技术不够成熟的当下，所谓的元宇宙产品不仅功能缺失，用户体验也都比较差，看来都像是一个蹭概念炒作的半成品，是急于求成的厂商们抢位的“伪需求”产品。当下的元宇宙社交赛道，仍是一片蛮荒之地。
来源 | Tech星球（ID：tech618）
作者 | 乔雪；编辑 | 鱼丸养乐多
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