“音乐之都”维也纳、“艺术之都”巴黎、“金融之都”纽约……提到这些特色标签，总会让人不自觉地想起那些具有较高辨识度和知名度的世界品牌城市。
近年来，我国城市建设日新月异、高楼耸立，但也面临一些目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一等突出问题，“千城一面”现象越来越严重。如何提升城市品牌，打造城市特色，成为了当前我国每一个城市需要思考和研究的话题。
宜昌，作为我国湖北省省域副中心城市，是国务院批复确定的中部地区区域性中心城市、长江中游城市群成员之一。地处中国华中地区、湖北省西南部、长江上游和中游的分界处，素有“三峡门户”“川鄂咽喉”之称。
根据宜昌自身特点，城市的品牌提升将从以下五个维度进行分析：经济活力与竞争力；生态环境、人文环境与可持续性；科技创新能力；城市文化与统筹发展；城市宣传。
（一）经济活力与竞争力
2021年，宜昌市地区生产总值达到5022.69亿元，位居湖北第三，同比增长16.8%，经济发展含金量不断提高，增速远超全国、湖北平均水平。作为具有较高经济实力的宜昌市，城市品牌的提升首要在于积极融入新发展格局、增强经济核心竞争力以及优化高质量发展经济体制。
新发展格局融入的核心在于打造国内大循环重要节点和国内国际双循环的战略链接。宜昌市作为国内国际双向循环的关节点和中西部对外开放桥头堡，应加大区域市场培育，提升“宜昌制造”品牌形象，营造良好的消费环境，构建三峡区域性消费中心；针对目前宜昌市的关键领域与薄弱环节，进行针对性建设发展，重点关注基础设施、市政工程、农业农村、生态环保、公共卫生、应急保障、物资储备、防灾减灾、民生保障等领域，谋划一批强基础、增底蕴、利未来的重点项目；建设内陆开放新高地，积极融入“一带一路”建设，构建宜昌“水路兼行、东西双进、南北突围、通江达海”的大开发格局。
加快构建现代产业体系，增强宜昌市经济核心竞争力。宜昌应提升产业基础高级化与产业链现代化水平，推动传统产业向中高端转型升级，发展壮大战略性新兴产业，加快推进现代服务业。以数字化、智能化建造技术为支撑，以新型建筑工业化为路径，打造具有区域竞争力的“宜昌建造”品牌。
（二）生态环境、人文环境与可持续性
宜昌市的城市品牌提升需要以提升宜居品质为基础，加强绿色生态建设，全面建成三峡生态屏障、清洁能源之都和世界旅游名城。
宜昌市的宜居品质提升涉及多个方面，既要加强医疗机构能力，推进疾病防控体系现代化建设，优化公共卫生服务体系，也应强化就业优先政策，促进更充分更高质量就业；推进教育现代化，打造教育和人力资源强市；全面建成高质量社会保障体系。
宜昌市的生态建设需要高质量经济发展与生态环境高水平保护相结合，探索“绿水青山”与“金山银山”价值的转化路径，完善生态文明体制机制，构筑长江经济带绿色发展示范区，打造长江经济带绿色宜居城市。
（三）科技创新能力
宜昌市的城市品牌提升需坚持科技创新在现代化建设全局中的核心地位，全面实施科教兴市、人才强市、创新驱动发展战略，围绕产业链部署创新链，围绕创新链布局产业链，持续优化创新生态，巩固国家创新型城市建设成果，打造长江中上游区域性创新高地。
（四）城市文化与统筹发展
宜昌市的城市品牌提升需要从全局出发，建设文化强市，优化区域发展布局，健全现代化基础设施体系，提升社会治理能力，全面推进乡村振兴。
宜昌是一座拥有2400多年历史的文明古城，深受巴楚文化、爱国文化、嫘祖文化、三国文化以及土家文化的影响，历史悠久，文化丰富。多元的宜昌文化给城市带来了丰富的内涵，宜昌的城市品牌需要繁荣发展地方的文化事业和文化产业，提升文化软实力。培育和践行社会主义核心价值观，加快文化品牌建设，繁荣文艺创作，推动文化产业高质量发展。
宜昌的城市发展需要系统化布局，统筹思维以及协调发展。以优化提升、协同联动发展为导向，加快新型基础设施建设，补齐补强传统基础设施短板，建设系统完备、高效实用、智能绿色、安全可靠的现代化基础设施体系。全面落实“一主引领、两翼驱动、全域协同”区域发展战略，坚持城乡融合、区域联动、协同发展。
（五）城市宣传
宜昌的城市品牌提升既离不开城市自身的发展，更离不开城市的宣传。现代社会已全面进入数字化发展新时期，信息化、网络化发展迅速，信息交织。如何针对性、专业性地宣传城市品牌成为当前的难题。
宜昌的城市品牌宣传包含上述几大要素，既要对城市产业进行报道，展现城市优势，提高“宜昌制造”“宜昌建造”“宜昌建筑”“宜昌农业”“书香宜昌”等城市品牌知晓率和认可度，提升旅游宣传力度，以“一核三带八区”为核心，创新“两坝一峡”核心产品，打造“宜昌三峡旅游”特色品牌。也需推动壮大主流思想舆论，讲好宜昌故事，唱响宜昌声音，展示宜昌风采。推进城市形象和品牌可视化、符号化，构筑城市品牌LOGO，展现城市文化，在杂志、网站、抖音、快手等多元化同步宣传，共造城市品牌，建设魅力宜昌。（作者系城市建设杂志社社长、民进中央出版和传媒委员会委员王克剑）
■作者：王克剑
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