五一旅游市场,从5月1号来看:不是什么“井喷式”增长,而是“头部效应”更明显!

据不完全统计，‌今年“五一”假期首日全国跨区域人员流动量预计达到3.3亿人次‌以上，环比增长56%，同比增长6.2%‌。

从5月1号这一天来看，有增长、但不是暴涨，只不过“头部效应”更明显，人多的更多啦！那肯定也是人少的更冷清啦！比如5A景区成了“香饽饽”，小众景点却在“喝西北风”。市场就是这样“喜欢扎堆儿”，因为人性的“从众心理”所致。

携程数据，五一期间入境游订单量同比暴增173%，创近五年新高，上海、北京、西安等城市成为全球游客“打卡圣地”。

这一现象的背后，是政策红利与文化输出的双重推动：中国对日韩、欧洲等国家放宽免签政策，并推广购物离境退税“即买即退”，极大提升入境便利性；同时，短视频平台上的“中国形象重塑”——如网红“甲亢哥”直播展示现代中国、游戏《黑神话：悟空》带火山西文化景点——颠覆了国际游客的传统认知。

比如，我们来看几个5A景区的表现：

1 五岳之一的泰山

据了解得知 ，为了到泰山看日出，全国各地的游客在 4 月 30 号就已经到达泰山，5 月 1 日凌晨 3 点山上已经人满为患，山路两侧，山顶厕所都挤满了等待看日出的人。由于天气原因，御寒服都被租借一空。当天下午泰山风景区就发出了预约已满，错峰出游的通告。

2 杭州西湖

杭州西湖景区早上五六点，就已经开始拥堵，西湖手划船等候区排队都排了十几米，上个船要等 2 个小时左右。断桥更是夸张，满满都是人，根本看不见桥。有网友说，感觉今天西湖来了“一亿人”。西湖景区也在当天发布了限流通知。游客们还是抱怨个不停：“花了不少钱来西湖，结果连湖水啥样都没看清，全看别人的后脑勺了！”

那么，我们再来看几个城市的表现：

1 武汉

根据官方数据显示，2025年5月1日，武汉旅游市场迎来“井喷式”增长，多个热门景点客流量创历史新高。有网友这样表达“3亿人已经到达武汉，2亿人还在来的路上！我在武汉，江汉路看人头！”哈哈！

你看这数据：❶江汉路步行街：作为全国示范步行街，江汉路以单日45万人次的客流量稳居武汉榜首。❷黄鹤楼：作为武汉地标，黄鹤楼5月1日接待游客45,955人次。❸东湖生态旅游风景区：东湖以12万人次的单日接待量成为武汉自然景区的“顶流”。❹湖北省博物馆：博物馆单日接待量突破3万人次，创历史新高。

另外，湖北全省A级景区首日接待334万人次。其中湖北襄阳盛世唐城“十年庆典”推出集章兑换文创活动，夜游演艺《大唐倚梦》开启双场循环模式，“沉浸式三国互动”单日接待8.8万人次。

2 成都

据同程旅行发布的《2025年 “五一” 旅游趋势洞察报告》，成都位居全国热门旅游目的地第二位。“五一” 假期首日，成都在热门城市中持续吸睛。

5月1日，从成都市文旅局获悉，据统计，成都“五一”假期首日，外地在蓉游客175.2万人次，同比增长5.7%；全市A级景区接待游客139.3万人次，同比增长28.4%。

3 重庆

关于重庆，“大秦笔记”只用贴出5月1日与4月30号的洪崖洞的实况照片，大家都一目了然啦！重庆洪崖洞免费政策吸引超20万游客打卡，千厮门大桥成最佳摄影点。

当然，重庆今年还火了个荣昌。“大秦笔记”也发文《这个五一，属于荣昌，此局已定》，新晋网红--荣昌“来了1亿人呀！”。

旅游消费，平台的数据显示很好！
5月1日，美团旅行发布的“五一”假期首日数据显示，由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、泰山风景名胜区、老君山风景名胜区、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、故宫博物院、红山森林动物园、洛邑古城热度位居景区前十位。
美团旅行数据显示，截至5月1日，“五一”假期期间县域五星酒店预订量同比增长40%，增速快于全国大盘。“五一”假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%，以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长 50%。

今年“五一”假期，长线游进一步爆发，携程数据显示，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。
虽然提前过上“预制假期”的年轻人多了，但5月1日依旧是自驾游出发的高峰时间。携程“五一”假期首日数据显示，首日租车自驾订单量与去年高水平保持一致，据交通运输部预测，全国高速公路日均流量约为6200万辆，峰值出现在假期第一天，约为平日流量的2.1倍。
“五一”假期首日，北上广热门商圈餐饮店线上排队上百桌，茶饮店制作等待十几杯。截至下午1点左右，美团平台上，餐饮堂食线上订单量达到当日瞬时高峰，同比增长73％，小吃快餐、饮品需求最旺。

附：近五年国内五一消费数据

2020年疫情初期，1.15亿人次出游贡献475亿消费；2021年报复性反弹，2.3亿人次狂刷1132亿；2022年受局部封控影响，1.6亿人次消费646亿；2023年旅游市场井喷，2.7亿人次却只花了540亿，人均消费竟跌破200元；2024年直接开挂，2.95亿人次豪掷1668.9亿，创下人均566元新纪录。
然，2025会如何？一方面是票价整体在下降；另一方面二消供应不平衡，局部受到市场影响下滑比较大；还有一方面就是全国各地的优惠券.....

各地疯狂撒的6800万消费券、景区门票减免，像极了过年给孩子发压岁钱的大人——热闹是真的，手头紧也是真的。
当“特种兵旅行”“穷游攻略”成了热搜常客，我们终于读懂：火爆的旅游不是经济翻红，而是普通人用平价快乐对抗焦虑的倔强。
很多也是“有苦说不出”呀！

--大秦笔记 2025年5月2日

原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1753582565&ver=6137&signature=xgGDOzoRTVnLZoI6PqsN3Y2wVDzkZ9Km5AfIdYmXGAxUTw0JeIBdsVrXgOFVizAZZLi57vInf4p4VoIDXoEpcMAIEK5JWMG4UQ9XL-9bpVIKICgH5H-gEq7WlVe1bufP&new=1