2025中国青年旅游观察报告

近日，中国青年报社发布《2025中国青年旅游观察报告》，现汇总整理部分内容如下：一、核心特征：年轻化、个性化、即时性年龄分层与性别差异30-35岁成出行主力该年龄段占比33.24%，在上海、深圳等经济发达地区尤为显著（上海达 37.5%），其旅行更注重品质，常将旅行视为重构生活意义的方式。男青年出游比例略高全国男青年出游占比50.61%，一线城市表现突出（深圳59.59%、上海58.41%），而重庆女青年出行占比达53.21%。低龄化趋势显著新一线城市18-19岁青年出行占比是北上广的2倍，青岛、重庆等地年轻人更热衷短途游。消费行为即时化错峰出行常态化近两成年轻人选择周五错峰出行，成都、广州、重庆成热门目的地；高铁出行占比 60%（18-24岁群体），“特种兵旅行” 兴起，30%年轻人1年内高铁出行超3次，是飞机的3倍。临期决策特征明显74%青年习惯3天内预订高铁票（30%当天订），48%提前3天订机票，当天订机票比例不足一成。目的地偏好分化热门与小众并存除北上广深外，重庆、西安、武汉等城市热度攀升，郑州、青岛成新晋黑马；新疆喀什、吉林延吉等小众城市因短视频传播和独特文化成 “社交货币”。年龄偏好差异18-30岁偏好主题公园、演唱会，30-35岁青睐历史遗迹、乡村游。二、消费结构：性价比主导，体验经济崛起住宿选择民宿成首选占比约四成，其次是经济型酒店（三成）和星级酒店（两成）；18-25岁偏好海景、夜景酒店，30-35岁倾向亲子、温泉类酒店。短时高频预订超七成用户当天预订酒店，“临期决策”成常态。消费场景升级沉浸式体验付费意愿高55.3%青年偏好“慢游”，52.3%选择自由行；历史古迹（57.2%）、自然风光（53.1%）、非遗民俗（42.1%）成主要吸引力。票根经济爆发演唱会门票带动周边消费（如南昌凭票免费游景区、常州“一票通玩”），1元门票撬动8元消费，湖北宜昌、广东佛山等地借演出成黑马。出境游新趋势客源地集聚与目的地分化上海成出境游出发地榜首，泰国曼谷、韩国首尔为热门目的地；上海青年周末出境频次加大，东南亚成“周边游”首选。新锐目的地崛起马来西亚吉隆坡、柬埔寨金边等进入沪上青年境外游榜单，个性化需求凸显。三、新兴趋势：技术赋能与反卷突围科技重塑体验AI 应用深化在线旅游平台AI推荐系统使用率62.3%，景区引入AR导航（如重庆李子坝轻轨穿楼）、无人机灯光秀（如武汉欢乐谷非遗火龙秀）。智慧服务升级某地“智旅”线路整合工业旅游资源（如智能工厂、科技实验室），提供“智能物联+农业科技”等不同主题体验。反卷式旅游兴起小众目的地逆袭三线及以下城市酒店预订量同比+300%，福建霞浦、贵州榕江等凭“人均600元三天两夜”攻略走红，年轻人追求“松弛感”和在地生活。旅居与数字游民云南腾冲、山东威海月租民宿预订量+80%，年轻人远程办公实现“一线城市工资+三线生活”，广西崇左 “骆越文化沉浸式演出” 成流量转化范本。消费分层与偏好分化00后极限挑战硬座52小时追星、中转城市Citywalk，“特种兵旅游”成社交资本。95后躺平疗愈选择“慢游”和低成本体验（如临港滴水湖晨跑、南汇海滩看日出），注重“非景点化”放松。80后实用主义工业遗址研学（如深圳蛇口价值工厂）、寺庙素斋体验，兼顾教育与休闲。四、未来展望：动态平衡与可持续发展政策与产业协同各地发放文旅消费券（如杭州1亿元补贴）、优化签证便利化（如东南亚多国免签），刺激中长线游需求。临港推进“文旅+”战略，联动舟山推出“双城文旅卡”，打造长三角海岛旅游圈。体验经济深化沉浸式业态敦煌莫高窟“分时预约+人流预警”、景德镇陶艺工坊（日均接待2000人，人均消费800元）成行业标杆。情绪价值驱动景区增设宠物友好设施（如上海欢乐谷宠物专厢）、夜间经济场景（如临港滴水湖电滑嘉年华），满足年轻人社交与宣泄需求。可持续与责任消费低碳出行18-25岁租车用户中37.1% 关注车辆环保性，新能源汽车租赁订单增长显著。文化传承潮汕英歌舞、泉州南音等非遗项目通过短视频传播，年轻人从“观众”变为“参与者”，如榕江“包粽子+农事体验”订单翻倍。综上：2025年青年旅游消费呈现“理性化升级”特征——既要性价比，也要独特体验；既要即时满足，也要长期价值。文旅行业需以“动态平衡”为核心，在产品设计上融合科技与文化，在服务上兼顾效率与温度，方能抓住这一主力客群的“心”与“胃”。认同吗？欢迎在评论区留下高见。来源：克雷兹曼及中国青年报等网络综合内容仅供参考具体以官方最新发布为准。

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