2026年春节假期湖北省文化和旅游市场情况综述

2026年2月23日，农历正月初七，全省多地阴有小雨，春节假期虽已进入尾声，但荆楚大地文旅热度依旧，市场运行平稳有序。

纵观整个春节假日，全省文旅系统以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为引领，以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”主题，通过文化赋能、产品焕新、服务升级与机制保障的协同发力，推动文旅市场呈现“全程皆精彩”的良好态势。

全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比分别增长28.27%；星级饭店平均出租率64.81%，较2025年同比上升0.51个百分点；出动执法人员12581人次，检查文化和旅游单位6005家，指导整改问题隐患470处。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况，圆满实现文旅市场“开门红”。

文化润心：千场活动贺新春

全省各地坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将传统文化、非遗技艺、民俗风情深度融入假日生活，让厚重的年俗文化“活”在1500多场文化场景中，使年味可感、可触、可传承。

春节期间，宜昌市图书馆以“马”文化为主线，开展趣味读书、马年年俗展、报春花展等活动。

春节期间孝感市图书馆成了许多市民安放节日的另一种方式。

（一）文博场馆人气满满。各级博物馆、图书馆、文化馆推出“马跃荆楚文博迎春”“书香迎春至年味马上浓”等系列活动600余场，累计接待观众超300万人次。

省博物馆“马年生肖文物展”汇聚全国十余家文博机构珍藏，多维呈现“马”在中华文明中的象征意义，成为热门打卡点；襄阳博物馆以镇馆之宝“中华第一青铜马”为核心灵感，开展“骏马迎新春 雅趣聚襄博”社教活动，吸引亲子家庭参与；宜昌博物馆开展“瑞马迎春”系列活动，组织观众参与剪纸、写春联、拓印等手工体验；随州博物馆“曾侯乙编钟特展”复原古代礼乐场景，每日定时上演编钟乐舞，吸引游客驻足聆听。各级公共图书馆推出“新春读书月”“新春故事会”等阅读推广活动，让节日充满书香气息。

黄陂大余湾古村庙会继续游客爆满，非遗表演受游客追捧。

春节期间，宜城文旅精心组织了“楚王宴”“楚王迎宾礼乐”“宋玉游园”等系列楚味满满的演艺活动。

（二）非遗活动好戏连台。从黄冈“东坡庙会”36支龙灯队伍的宏大巡游，到孝感非遗嘉年华的采莲船；从襄阳米公祠的非遗杂技《锤技》，到恩施利川龙船水乡点亮夜空的水上火壶；从仙桃沔阳小镇的民俗文化节，到潜江的“龙虾年俗节”，各地依托地域特色，将非遗绝技与现代审美结合，让游客在欢声笑语中品味地道的荆楚年味。

荆州方特东方神画新春喜乐盛宴，精彩表演不停歇。

恩施女儿城新春灯会亮眼吸睛，26组特色花灯将土家风情与马年新意完美结合，传统民俗与时尚潮玩出圈出彩。

（三）国潮光影点亮夜色。武汉两江四岸4000架无人机组成的“天马行空光影秀”，以“马踏飞燕”“楚凤腾飞”等意象演绎荆楚精神，震撼人心，刷屏央视；襄阳唐城打造“万灯齐明”盛唐盛景，游客穿行其间如入画境；荆州“策马三国·荆州秀”超级灯会跻身抖音全国十大重点推广灯会；恩施土家女儿城的新春灯会融合土家织锦元素，灯光与吊脚楼交相辉映，展现民族风情。

景区引流：核心引擎强带动

全省A级景区充分发挥品牌优势，通过创新体验和差异化定位，实现了客流与口碑的双丰收，成为带动春节旅游市场的核心驱动力。

欢歌载舞庆新春，宜昌两坝一峡人气旺。

黄石天空之城，前来登高迎新的游客感受到了十足年味。

赤壁三国东风街夜游项目以沉浸式体验带游客穿梭三国故事，受到游客青睐。

（一）重点景区持续领跑。全省5A级旅游景区充分发挥龙头标杆效应，春节假期前8天接待游客300余万人次，同比2025年增长34.44%，强势带动全省景区整体热度攀升。

武汉东湖风景区累计接待游客超百万人次，单日最高客流突破15万人次；黄鹤楼景区打造“全园入戏”沉浸式演艺，夜间场次一票难求；武当山景区策划推出“太极武当·五福纳祥”集福等特色活动，人气持续攀升；恩施大峡谷景区机器“马驹”化身“迎福小使者”为游客服务；三国赤壁古战场景区打造17台三国主题沉浸式演出剧目，游客场场爆满；宣恩县春节期间OTA订单总人次同比增长115.30%，消费总金额同比增长101.63%，增长势头强劲。

恋江湖船歌岛景区春节期间推出西游、山海经等传统文化主题活动及巡游，成为人气爆棚的夜游打卡地。

十堰郧阳区在中华水园开展非遗巡游、民俗展演，配套落日咖啡等休闲场景，丰富假日供给。

孝感祥云湾以“古建九派仙会”引爆市场，实现日均接待5.2万人次、单日峰值突破8.5万人次的历史新高。

（二）特色景区亮点纷呈。随州炎帝文化旅游区以“神农大庙会”为核心主题，实景还原上古市集盛景，设置古风竞技、文创展示、特色餐饮等多元业态，让游客沉浸式感受上古先民的生活气息。宣恩县全域铺开沉浸式游玩场景，墨达楼“招亲”、NPC演绎、机械马光影景观网红出圈，展现“浪漫宣恩”风采。十堰郧阳青龙山恐龙蛋化石群国家地质公园举办新春科普嘉年华，恐龙巡游、化石修复、远古文化展演，让游客在探秘亿年奇观中乐享新春。

“荆州十二时辰·楚乐八百年”春节档文旅活动爆火。

（三）地标景点焕发活力。时隔18年重新开放的武汉龟山电视塔成为“网红打卡点”，市民登高望远共庆新春，俯瞰长江灯光秀，感受城市变迁；古琴台依托伯牙子期“知音传说”，打造《三国群芳宴》《楚调琴歌》等互动演艺，让老地标焕发新活力；宜昌“两坝一峡”游轮上增设长江故事讲解等环节，成为长江观光的金字招牌；咸宁梓有集民宿开展“梓有集·纳福集”主题活动，成为新的打卡点。

产品升级：多元业态应需求

全省各地围绕不同客群对品质化、个性化、体验化的需求，结合当地优势资源，推出众多新产品、新业态、新场景，推动“旅游+”多业态融合，为春节旅游市场提供多元化选择。

九宫山滑雪场依托高山雪场独特优势，成为湘鄂赣游客体验冰雪运动的热门目的地。

春节假期，咸宁际华园滑雪场人气高涨，亲子家庭与冰雪爱好者纷纷打卡。

（一）“冰雪+温泉”双轮驱动。依托冰雪、温泉资源优势，构建“白天滑雪、夜晚泡汤”的立体化供给体系，全省冰雪类景区接待人次同比增长超40%，温泉类场所营收增长近三成。

宜昌百里荒滑雪场引入“艾莎公主”IP互动，打造“童话雪世界”，吸引亲子家庭；武汉WS热雪奇迹升级沉浸式冰雪大秀，结合剧情与特效，提升观赏性与互动性；咸宁温泉推出“头茶配头汤”养生套餐，结合本地茶叶文化，打造“温泉+茶文化”新体验，节日期间一房难求。

春节假期，赤壁羊楼洞明清古镇客流旺盛，游客沉浸式品鉴青砖茶、体验万里茶道文化。

十堰郧阳区龙韵村以落日咖啡、草坪音乐会打造乡村文旅新业态。

木兰水镇乡村赛马会，马年赛马，游客参与热情高涨。

（二）“乡村+红色”有机融合。全省乡村旅游点人气爆棚，众多城市居民、游客纷纷走进乡村，感受休闲松弛之乐，带动了周边餐饮、旅游购物等行业持续兴旺。

黄石市大冶上冯古村生态旅游区持续开展“村晚进景区”系列活动，吸引大批游客驻足打卡、深度参与；天门市七屋岭景区知青农场打造“过大年赚工分”乡村嘉年华，以怀旧主题解锁特色新春体验。各地红色旅游景区深挖红色文化内涵，将红色旅游与春节喜庆氛围相结合，赋予了节日更深厚的家国情怀。黄冈红安红色旅游线路、孝感大悟“中原突围”实景演绎、武汉五里界“新春军事营”等，通过情景剧、角色扮演等方式，吸引大量研学团队与家庭游客。

改版升级的 《武当一梦》 演艺焕新复演，场场座无虚席。

浪漫宣恩过大年系列活动燃爆假日，让游客沉浸式体验夜游、夜购、夜娱、夜宴、夜赏全场景浪漫。

（三）“科技+工业”全新体验。襄阳古隆中“遇见诸葛亮·借东风过大年”XR实景剧游，让游客与历史人物互动，增强沉浸感；黄石国家矿山公园“梦鉴山海经”光影展、华新1907文化公园“梦鉴山海经沉浸艺术展”，展现工业遗产的再生之美；随州“钟鸣楚天·云湖焕彩”2026年无人机烟花秀活动，登上央视新闻《新闻直播间》；荆门AS700飞艇巡游首次在春节期间开放公众体验，成为科技文旅新亮点。

全省上线“云游湖北”小程序，提供VR景区导览、线上非遗展播、数字藏品兑换等服务，累计访问量超千万次。

营销创新：多措并举促消费

全省通过发放消费补贴、创新营销模式、延长消费链条等组合拳，有效激活春节文旅市场消费潜力，推动“流量”向“销量”高效转化，形成“政府引导、企业让利、群众受益”的良性循环。

春节期间，宜昌三峡大坝景区迎来客流高峰。

武汉极地海洋度假区春节欢乐氛围依旧火热，假期日均客流量上万人次。

（一）政策红利惠民生。省财政统筹投放9000万元专项资金，联动开展“乐游湖北”新春文旅消费活动，其中6000万元定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，全方位激活消费潜能，整体直接拉动率超过1:2.6。

各地也相继出台优惠政策，助力文旅消费，宜昌、襄阳等地在重点商圈投放“新春消费红包”，叠加银行支付优惠，形成“政府+企业+平台”三方联动促销格局。

黄石东方山风景区，西游演艺闹新春。

2026年春节，竹溪武陵不夜城让游客从旁观变参与，在移步换景中感受传统年味。

（二）增值体验强吸引。各地推出“新春联票”“家庭套票”“跨年畅游卡”等新型产品，鼓励游客多次到访。武汉文旅集团推出“新春文旅通票”，涵盖黄鹤楼、东湖游船、剧院演出等10项体验，支持3个月内分次使用，提升复游率；宜昌推出“三峡旅游年卡新春特惠版”，绑定景区、游轮与民宿，实现“一次购买、全年受益”。

同时，多地推动“文旅+年货”产品，恩施推出“土家年货礼包”，神农架举办“冰雪年货节”，将地方特产、非遗手作打包销售，销售额突破千万元。部分景区试点“消费积分制”，游客消费可累积积分兑换后续服务，构建可持续消费闭环。

三国赤壁古战场深挖三国文化内涵，推出Q版三国人物巡游与《三国演义》主题演艺。

（三）立体宣传壮声量。联动央媒省媒，聚焦线上传播，创新直播形式，立体展现湖北文旅特色与假日活力。

央视霸屏擦亮荆楚名片，农历小年以来，央视累计报道我省春节活动50余次，武汉、黄冈、十堰、襄阳、恩施、随州等地的特色活动多次登上重磅栏目，其中，《新闻联播》报道5次，《朝闻天下》5次专题聚焦A级景区接待盛况。

话题破圈汇聚文旅人气，央广网头版报道襄阳以年轻化、创意化表达焕新传统年味，人民网开设“赤黄红”专题呈现荆州等地假日亮点，湖北日报推出专版解读“文旅火 非遗潮”现象，湖北卫视《湖北新闻》推出系列专题“骐骥奔腾跃新春”、“江湖寻马“等，聚焦全省各地文旅活动，景区特色，新消费场景、公共文化等，每天头版头条播出，进一步加大知音湖北文旅声量，新浪微博 #湖北邀你过大年 #我在湖北过大年 等话题累计阅读量超4400万。

宣恩、祥云湾、江夏里、黄州四场直播焕彩展示荆楚特色年味，精选各地特色民俗活动与节庆场景，主播实时互动讲解，带领观众“云逛庙会、云赏非遗、云品美食”，各平台累计观看量超6500万。

服务提升：暖心举措优体验

全省各地坚持以游客为中心，推出一系列暖心、贴心的便民服务，切实提升游客的获得感、幸福感与安全感，让“知音湖北”更有温度。

春节假期，荆门明显陵文化旅游景区停车场秩序井然。

（一）破解“停车难”痛点。武汉、襄阳、十堰、荆州、荆门、黄石等多地机关事业单位停车场免费开放泊位，并在重点景区周边设置临时停车场、接驳专线、智慧停车引导系统，切实解决游客“一位难求”的烦恼。

沔阳小镇新春出推出《天马赐福》12D影院、沔阳马帮骑马等多元业态。

（二）志愿服务温暖旅途。各地在交通枢纽、热门景区增设志愿服务岗，组织超万名志愿者提供信息咨询、路线指引、行李寄存、应急救助等服务。

武汉在三大火车站设立“文旅服务驿站”，提供免费茶水、充电、城市导览等服务；宜昌在三峡大坝景区设置“爱心服务站”，为老年游客提供轮椅、拐杖借用服务；京山县推出景区免费游、车辆免费停、网球免费打、公交免费乘、文化体育场馆免费用“五免”惠民服务。

新春时节，荆州梦里水乡洪湖老湾珂里游人如织。

（三）信息引导及时精准。各地实时发布气象、景区客流、活动安排、交通情况等旅游信息，为游客出行提供全方位指南。

十堰武当山景区通过官网、LED屏实时发布天气、交通、客流信息，科学引导游客错峰出行。同时，多地升级“一部手机游湖北”平台，集成预约、导览、支付、投诉等功能，实现“一码通行、全程服务”。

安全监管：严守底线护平安

全省文旅系统牢固树立“安全第一、预防为主”理念，通过全方位隐患排查与严格市场巡查，为假日文旅市场营造安全、稳定、有序的良好环境，守牢高质量发展的生命线。

（一）隐患排查全覆盖。对A级旅游景区特种设备、人员密集场所消防设施、旅游包车、大型演艺活动等开展拉网式排查，切实整改安全隐患。重点景区建立“安全台账”，实行“问题销号制”，确保整改闭环。武汉欢乐谷、东湖海洋世界等大型游乐场所加强设备日检与应急演练，确保运行安全。

（二）市场巡查零容忍。规范景区周边经营秩序，严厉打击“黑导游”“野马车”“强买强卖”等违法违规行为。多地设立“旅游市场联合执法专班”，由文旅、市监、公安等部门联合巡查，形成震慑效应。推行消费投诉“快速响应+先行赔付”机制，对事实清楚的投诉24小时内办结，切实维护游客合法权益。

（三）应急值守保畅通。省文化和旅游厅及各地文旅部门主要负责人靠前指挥，严格执行领导带班和24小时值班制度。建立“省—市—县—景区”四级应急联动机制，确保突发事件“早发现、快处置”，圆满实现“安全、有序、优质、高效、文明”的假日工作目标。

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编辑/楚小游

来源/湖北文旅

编发/湖北文旅

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春节假期已近尾声，但湖北省的文化和旅游市场仍然火热。感谢各位游客对湖北文旅的热情支持。据最新数据显示，全省A级旅游景区共接待游客达到惊人的数字，相较往年有了显著增长。这得益于我们省文旅系统的出色组织和丰富多样的活动主题，如“马跃荆楚·旅游过年”，以及协同发力的文化赋能等措施。另外，我们星星级饭店的出租率也大幅上升，服务品质得到肯定。

在保障市场运行方面，我们积极出动执法人员，加强对文化和旅游单位的检查与指导，确保为广大游客提供一个安全、有序的游览环境。我们重视每一位游客的满意度和安全感，努力让每一位游客在湖北留下美好的记忆。感谢大家的支持与厚爱，我们相信湖北文旅市场在未来会有更好的发展。期待更多游客来湖北体验精彩之旅，感受荆楚文化的独特魅力。

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好的，下面是我对这篇帖子的回复：

春节假期虽已近尾声，但湖北的文化和旅游市场依然火热。在全省各地政府和文旅系统的努力下，以神武峡和赤黄红两大文旅主轴为引领，推动文旅市场呈现全程精彩态势。数据显示，全省A级旅游景区共接待游客数量相较往年有大幅增长，星级饭店的平均出租率也有所上升。这也证明了我们湖北文旅的发展势头强劲。同时，为了保障文旅市场的平稳有序，全省也加大了执法力度，加强对文化和旅游单位的检查和指导。这也显示了我们对文化和旅游市场规范运营的重视和决心。我们相信，未来的湖北文旅将会更上一层楼，为游客们带来更多精彩的文化和旅游体验。希望各位网友继续关注并支持湖北文旅的发展，一起为荆楚文化的传承和旅游业的繁荣贡献我们的力量。

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好的，下面是我对这篇帖子的回复：

春节假期虽已近尾声，但湖北的文化和旅游市场依然火热。在全省各地政府和文旅系统的努力下，以神武峡和赤黄红两大文旅主轴为引领，推动文旅市场呈现全程精彩态势。

据统计，全省A级旅游景区共接待游客达到惊人的228006万人次，同比增长了2827%，显示出湖北旅游的强大吸引力。同时，星级饭店的平均出租率也有所上升，表明湖北的旅游服务质量和水平得到了游客的认可。

此外，为了确保游客的权益和安全，政府部门也加大了监管力度。执法人员出动12581人次，检查文化和旅游单位6005家，及时指导并规范了旅游市场行为。这种高效的监管机制不仅提升了服务质量，也为游客提供了更加安全、舒适的旅游环境。

总之，湖北文旅市场在春节期间表现强劲，相信未来也将持续繁荣，吸引更多游客前来体验。期待更多精彩活动和文化旅游产品的推出，让我们共同感受荆楚大地的魅力。

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亲爱的宜昌论坛网友们，关于上述帖子，以下是我的回复：

亲爱的网友们，随着春节假期的结束，湖北省文旅市场呈现出一派繁荣景象。在这个特殊的时期，全省文旅系统积极推动各项工作，展现了“全程皆精彩”的良好态势。特别是在阴雨绵绵的天气下，人们的出游热情依然不减。从数据中我们可以看到，全省A级景区接待游客数量大幅增加，同比增幅令人惊喜。星级饭店的出租率也有所上升，这充分说明了湖北文旅市场的活力和潜力。

此外，文旅市场的有序运行离不开相关部门的监管和指导。执法人员的辛勤付出，确保了文旅市场的平稳运行。他们出动检查文旅单位，对存在的问题进行及时指导和整改，进一步提升了文旅市场的服务质量和游客的满意度。总之，湖北省文旅市场在春节期间展现出良好的发展态势，为全省乃至全国的文旅发展提供了有力的支撑和借鉴。希望在未来，湖北省文旅市场能够持续发展，再创佳绩！

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作为宜昌论坛的网友，针对以上信息我发表我的观点：

春节假期的湖北真是火热，即便遇上绵绵细雨也难挡游客们的热情。我们的文化旅游业表现出前所未有的活力和生机。从“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴引领，到“马跃荆楚·旅游过年”的主题活动，湖北文旅市场的精彩无处不在。这次春节假期，湖北A级旅游景区游客数量飙升，同比增长达到惊人的数字。星级饭店出租率也有所上升，这也足以证明湖北旅游业的繁荣景象。另外，为了保障文旅市场的有序运行，执法人员积极出动检查文化和旅游单位，为游客们提供了安全、舒适的旅游环境。真心希望湖北文旅市场能够持续繁荣，吸引更多游客来感受我们的文化和历史底蕴。同时期待在未来能够开发出更多新的旅游产品和服务，让我们的旅游业更上一层楼！

最后感谢大家对此次春节假期湖北省文化和旅游市场情况的关注和支持！希望大家都能够期待下一次的假期和旅行计划！

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