随着越来越多的车企开始在元宇宙领域施展拳脚，“汽车+元宇宙”会碰撞出怎样的火花?
虽然带火元宇宙概念，甚至给元宇宙下了“定义”的是在上市时股价惊爆的Roblox，但是扎克伯格凭借Facebook等社交平台的30多亿用户和VR、智能眼镜等一系列硬件厂商，近年来收购的一系列视觉、音频、人工智能等技术型创业公司，以及曾引起全球央行高度重视的数字货币平台Diem（原名Libra，尚未正式发行）等，俨然成了元宇宙的“带头大哥”。
进入2022年以来，元宇宙相关概念的热度仍居高不下，而汽车行业也未缺席这一新风口。
据记者不完全统计，在此之前，比亚迪、上汽集团、一汽集团、哪吒汽车、理想汽车、蔚来汽车、小鹏汽车、吉利汽车等多家车企均申请了元宇宙相关商标。
一位新能源汽车品牌的高管对记者表示：“汽车作为一个大号的智能终端，天生具备沉浸式体验的基础，我们非常坚信汽车会成为元宇宙非常重要的载体之一。”
多品牌抢注元宇宙相关商标
自2021年下半年以来，元宇宙概念持续火爆，从资本的追捧，到科技巨头纷纷入局，再到A股市场元宇宙概念股的暴涨，游戏、社交、短视频……元宇宙概念产物层出不穷，一时间“万物皆可元宇宙”。
据悉，所谓“元宇宙”，就是打造沉浸式的虚拟空间，用户可以在其中进行文化、社交、娱乐活动等交互体验。据知名市场研究机构IDC预测，2020~2024年间，全球虚拟现实产业规模年均增长率将达54%。随着新技术的不断开发，虚拟现实元宇宙相关产业或将迎来爆发。
在此背景下，不少车企也开始进行元宇宙相关布局，纷纷抢注商标。今年1月，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车有限公司新增“哪吒元宇宙”“合众元宇宙”“哪铁宇宙”等商标申请信息，国际分类涉及广告销售、科学仪器、运输工具等;去年年底，比亚迪注册了名为“比亚迪元宇宙”的商标，商标的国际分类为运输工具。
更有甚者，在2021年10月，上汽集团一口气申请了上百个元宇宙相关的商标类别，名称包括“车元宇宙”“车元宇宙Z-UNIVERSE”等，使用范围涵盖汽车研发、生产、制造和销售等多领域。
而“蔚小理”中的理想汽车，在2021年9月就有所行动，申请了“理想元宇宙”等相关商标，主要用于电动汽车、自动驾驶汽车、跑车、房车和公共汽车交通工具、广告、包装设计、运输、服装和玩具车等领域。
此外，小鹏汽车、蔚来汽车等企业也均注册了元宇宙相关商标。不过，不少企业也向记者表示，元宇宙相关商标的注册主要是出于商标保护的目的，当前暂时不会开展相关业务。
部分车企已开始“试水”
在车企争相注册元宇宙相关商标的同时，也有部分车企进行了更多的尝试，或推出元宇宙虚拟世界，或将元宇宙概念纳入用户运营中。
在去年9月份的慕尼黑车展前夕，宝马集团推出了元宇宙虚拟世界JOYTOPIA。用户无需用户名和密码就可以进入JOYTOPIA的世界，欣赏英国知名摇滚乐队的演唱会，还可以通过化身积极参与到活动中。
“通过JOYTOPIA，我们创造了我们自己的元宇宙，这表明我们正在回应客户对数字空间中个性化体验的需求。”宝马集团品牌传播和品牌体验副总裁StefanPonikva表示。
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