高峡出平湖，当惊世界殊！
今年以来，三峡游升温明显。重庆航运交易所数据显示，今年3月，长江三峡游轮共计发船451艘次，发船量虽然只恢复到2019年同期的89.70%，但客运量达12.56万人，为2019年同期的133.93%。
三峡游，何以火热归来？打造长江三峡黄金旅游带，还有哪些事情需要做？未来还能为世界带来怎样的惊喜？
▲奉节县三峡之巅景区。记者 谢智强 摄/视觉重庆
三峡游，凭什么再度“火”起来？
它并非没有遇到过瓶颈。全长193公里的长江三峡，是我国较早面向世界推出的黄金旅游线路，上世纪八九十年代，曾火到“一票难求”。但囿于旅游产品单一、市场无序竞争等因素，进入新世纪后，其风头一度减弱。
如何加快旧有旅游产品的转型升级，是文旅行业必须回答的时代之问。
三峡游再度火爆，一方面，吃到了后疫情时期，文旅行业整体复苏的红利；另一方面，也与重庆多年来对三峡游的整体规划、统筹打造密不可分。
旅游便捷度提升了。乘船游，仍是当前三峡游最主要的方式。截至2022年末，全市拥有三峡游轮33艘，其中已评五星级游轮22艘。近年来，重庆重视与之相关的配套设施的打造，加快推进传统旅游码头提档升级。
因万州机场、巫山机场、郑渝高铁开通，库区多条高速连接三峡内外，长江黄金邮轮已成中国内河邮轮顶流，游客快进慢游，沉浸式深度体验感天翻地覆……让游客前往三峡景区的方式变得更多元。
政策契合度增加了。传统旅游模式要升级迭代，必须以强有力、可持续的政策为支撑。重庆陆续出台多个政策，如《重庆长江三峡地区旅游一体化发展规划》指出，要高质量打造峡谷三峡、诗画三峡、生态三峡、美丽乡村核心产品体系，将“壮美长江·诗画三峡”的金字招牌，擦得更亮。
▲长江巫峡段。记者 谢智强 摄/视觉重庆
三峡游，还有哪些瓶颈需要突破？
对年轻人的吸引力不够强。三峡游，在相当长的一段时间内，被认为是“老年游”。重庆邮轮中心公布的数据显示：今年4月，其接待的游客中，60岁以上老年人群占总量的61.2%，占比最高；而18~35岁的人群，仅占3.69%。客观来看，刨除上班、读书等因素，三峡游身上的“银发”特征，依然明显。
对比来看，如今的年轻人显然不再满足于“上船睡觉、下船拍照”的传统三峡游模式，他们更愿意为个性化旅游买单。比如，重庆到宜昌的下水行程，绝大部分为4天3晚的套餐，而适合周末出游的短线产品、满足深度游标准的长线产品，都还较少。年轻群体身上的消费潜力有待激发。
旅游产品的体验感较单一。三峡游在体验上还存在着“割裂”：上了船，可以体验到度假型游轮优越的硬件配置和软件服务，旅游舒适度较过去有了很大改善；下了船，却依然是赶时间、赶景点，玩法没有更新，对三峡文化的体验还停在表面。
实际上，可触摸、可沉浸、可体验的文旅项目，更符合当前消费市场的主流需求。在各大旅游APP上，大家也能发现针对当前三峡游的“吐槽”：“景色美，但游玩时间太短”“想深入了解三峡，但配套项目的互动性不强”。可见，增强互动和体验感，让游客“反客为主”，是三峡游提档升级的重要一环。
国际知名度有待进一步提升。近几年，境外游客在三峡游客中的占比有所回落。其中既有疫情影响、入境团队旅游恢复尚需时日等因素，也与境外游客旅游需求的转变有很大关系。改革开放后，三峡游在很大程度上满足了他们对中国风光的好奇心理。未来，如果还是沿袭老一套做法，将很难争取到新一波流量。
要将重庆建设为世界知名旅游目的地，三峡是必须打好的一张“王牌”。用新的宣传营销方式，让三峡再次“出峡进海”，在国际市场上重新亮相，考验的是今天我们“对外讲好中国故事”的能力。
▲巫峡风光。记者 谢智强 摄/视觉重庆
三峡游，未来如何持续“火”下去？
文旅市场的“新势力”，呈现出多点并现的趋势：疗愈康养式度假成为市场新宠，露营、寺庙游受到年轻人追捧……三峡游的文章，还有许多可落笔之处。
发掘三峡的“特性”。2000年前后，部分旅行社和媒体大肆宣传所谓的“三峡绝版游”，让不少游客误以为蓄水后，三峡美景将不复存在。过去，游客更多感受“众水汇涪万，瞿塘争一门”的雄奇壮阔，今天的三峡，虽少了先前的波涛汹涌，但也多了“高峡出平湖”的雄壮气概。当前，三峡自然与人文，城市与乡村，生态与生活，已发生历史性的变化。
要继续深挖三峡独特的自然风光和人文特质。成库后，涌现出许多过去没有的新景点，三峡之巅、云阳龙缸等自然新景全新亮相，万州、云阳、开州这类库区城市，本身就成了景区，自然与人文交相辉映；巫山红叶节的不断升级，“中华诗城”奉节IP持续走红，万州大河歌会渐出效应……人文感不断强化；下庄天路、脆李之乡、三峡院子等乡村旅游题材，带来全新的文化体验……
培育创新的“任性”。近几年，各地方政府纷纷加大投入，一大批新景点、新业态不断涌现，随之而来的乡村旅游、实景演出等项目也层出不穷，在带动就业、促进地方经济发展方面，不可谓不花心思。
如何从千篇一律的旅游模式中跳脱出来？需要一点“任性”。地方政府要在创新上花足心思、下足功夫，结合地方实际，拿出“人无我有、人有我新”的创新意识，用标志性成果，检验工作。比如，万州烤鱼已开到纽约和巴黎，云阳面条带动30万人走上致富道路，巫溪洋芋已成网红品牌……如何让“舌尖”经济，进一步赋能三峡游，需继续创新。
提高品牌的“调性”。要唱响“大三峡”旅游品牌，离不开新颖的、让人过目难忘的IP调性。“调性”不是凭空拔高三峡游的形象，也不应将它肤浅地理解为“撑门面”的口号。它是有规可循的方法论、能打胜仗的组合拳。
品牌调性助推三峡游“蝶变”。硬件上，应做好存量景区的提档更新，把握好增量景区的规划定位；软件上，品牌传播要跟上移动互联端的节奏，今天的三峡游，要重新回到旅游市场的“流量池”里，主动出击，争夺注意力。未来，值得期待的长江国家文化公园、巫山龙骨坡遗址、云阳世界恐龙化石群遗址……都要走出与以往不同的品牌调性。
▲巫山县滴翠峡景点。记者 谢智强 摄/视觉重庆
三峡虽是“一江春水”，也可以做成“火树银花”。
1983年，一部名为《话说长江》的纪录片，让雄奇险峻的三峡走进千家万户。如今，在朝天门码头登上游轮，顺江而下，三峡如同一张卷轴画，仍旧毫无保留地贡献出它惊人的美感。
三峡到底是什么？很难回答。它是故园旁的一株桃树，是老宅前的一抔江水。走近它，才能更好地读懂它。
那么，您眼中的三峡，又是怎样的呢？
来源：重庆瞭望编辑：刘洲校对：周静审核：马京川
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