湖北省政协委员胡芬:打造精品文旅品牌和线路,助推世界旅游目的地建设

21世纪经济报道记者吴文汐，实习生潘紫青、杨毓 武汉报道 刚刚过去的2024年，湖北省把文旅工作放在全省经济工作大局中谋划，在完善文旅产业链条、加强项目建设和促进消费扩容等方面取得可圈可点的发展成绩。单从数据来看，全年湖北省内新增旅行社217家、三星级及以上饭店13家，丙级民宿3家；新签约文旅项目234个，签约额1216.22亿元；在建文旅项目608个，总投资3607.42亿元，建成开业项目116个；入境旅游人次同比增长45%，入境旅游产品交易额实现超四成增长。公开资料显示，湖北省拥有世界文化遗产3处、世界自然遗产1处、世界灌溉工程遗产2处、中国世界文化遗产预备名单4项；拥有国家历史文化名城5座、中国历史文化名镇名村28个、中国传统村落206个、国家级非物质文化遗产145项。深厚的历史底蕴、多样的自然资源与独特的民俗文化为湖北省发展本土的文旅产业提供了得天独厚的先天优势。“湖北省文旅产业发展基础良好，但是在品牌塑造与旅游线路整合方面，仍存在碎片化、同质化等问题。”1月16日，在2025年湖北两会期间，湖北省政协委员、湖北大学旅游学院教授胡芬表示。事实上，距离成为世界知名文化旅游目的地，湖北还有一段“上下求索”的路需要走。如还需加强具有全球影响力旅游品牌的打造，完善旅游服务体系建设，并挖掘文旅产业与其他产业深度融合的潜力。此前，湖北省文化和旅游厅对外公布，为实现“加快培育文旅支柱产业，打造世界知名文化旅游目的地”的目标，2025年湖北省将出台《关于打造世界知名文化旅游目的地的意见》，加快武汉、襄阳、宜昌、十堰、恩施等国际旅游目的地和荆州、荆门、黄冈、咸宁、随州等特色旅游目的地，并进一步树立融合旅游发展理念，推动旅游与一、二、三产业融合，培育旅游发展新动能。胡芬认为，湖北在打造精品文旅品牌方面可以分三步走。一是塑造特色品牌形象。以“知音湖北，遇见无处不在”为核心定位，设计统一的品牌标识，融入湖北代表性的山水轮廓、古建筑剪影等部位，广泛应用于景区、交通枢纽、宣传资料等各个场景，增强品牌辨识度。二是深入挖掘文化内涵。以荆楚文化、三国文化、红色文化、知音文化等为主题，打造沉浸式体验活动，培育具有荆楚特色的文化标识。如在荆州古城举办“遇见楚风雅韵”节庆活动、依托黄麻起义遗迹推出“红色记忆遇见之旅”研学活动、在古琴台举办“知音雅集”等。三是推动品牌融合发展。擦亮长江文明、三国文化、武当古建等标志性文旅品牌，推出湖北文旅“十大精品品牌”。同时，鼓励各地打造“一地一品牌”，如锚定文、武赤壁超级IP，推出区域公共文化品牌，形成市、县、乡、村四级品牌活动体系。在规划精品线路方面，胡芬建议首先要整合优势资源，以“文化场景化、场景主题化、主题线路化”为思路，根据文旅资源禀赋，串点成线，连线成廊。如打造长江三峡、英雄武汉、太极武当、神农秘境、红色大别山等精品文旅线路，将湖北的山水美景、历史文化、红色资源等有机结合。其次，在资源整合的基础上丰富产品类型，拓展定制化线路。开辟文旅新业态新赛道，培育沉浸体验、研学旅游、历史穿越等旅游新名片，针对年轻群体、亲子家庭等不同群体需求，开发多样化线路产品。此外，还可以设计“遇见”系列主题线路，呼应文旅品牌，挖掘“古韵湖北”“山水湖北”“文艺湖北”“烟火湖北”等细分主题下的文旅资源。此外，胡芬指出，还可以通过邀请网红博主制作短视频、开设官方旅游直播等方式进行新媒体营销，向网友展示荆楚美景、介绍游玩攻略；加强省内各地区之间的旅游合作，打破行政区划限制，实现资源共享、优势互补，共同打造跨区域的精品文旅线路，如：“神·武·峡”世界级旅游目的地线路，同时开展跨区域文旅合作，与重庆、江西、湖南、上海等周边省市共创“长江文化遇见之旅”，扩大湖北文旅的影响力和感召力。“打造湖北精品文旅品牌与线路是一项系统工程，需政府、企业、社会多方协同发力。通过精准定位、精心规划、精准推广与精细保障，定能让湖北文旅产业绽放新光彩，成为国内外游客向往的旅游胜地。”胡芬表示。
来源：21世纪经济报道

编辑：省委会宣传部

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湖北省政协委员胡芬对打造精品文旅品牌和线路提出了很好的建议，作为网友我认为此观点很值得讨论。以下是我的回复内容：

关于胡芬委员的建议：对湖北省来说，确实面临一个得天独厚的发展文旅产业的条件，具有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。这些数据都是让人骄傲的数据。在这样的大环境下，更应该加大力度去打造精品文旅品牌和线路。关于当前文旅产业发展中遇到的品牌塑造和旅游线路整合的问题，我深感同意。目前市场上存在碎片化、同质化的问题，这就需要我们加强创新和差异化发展。

对于品牌塑造，我认为应该从提升服务质量、加强品牌建设入手，打造具有湖北特色的文旅品牌。同时，要深入挖掘本土文化特色，将文化元素融入旅游线路中，形成独特的旅游吸引力。此外，还要加强旅游线路整合，打造多元化的旅游产品体系，满足不同游客的需求。同时，也要注重旅游配套设施的建设和完善，提升游客的旅游体验。

希望湖北省的文旅产业在未来能更加注重品牌建设和旅游线路整合，真正做到精细化和差异化发展，向世界展示其独特的魅力。我也期待湖北省能成为世界级的旅游目的地，吸引更多的游客前来游览。

期待湖北省文旅产业在胡芬委员等各位领导和专家的共同努力下，取得更大的发展成果。

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湖北省政协委员胡芬对打造精品文旅品牌和线路提出了很好的建议，我深感其重要性。在此分享我的观点：

湖北省的文旅资源十分丰富，从世界文化遗产到各地的历史文化和民俗文化，具有独特优势。为了更好地推广这些资源，吸引更多的国内外游客，打造精品文旅品牌和线路至关重要。

胡芬委员提到的问题确实存在，目前湖北省文旅产业的品牌塑造和旅游线路整合方面还存在碎片化、同质化等问题。为了解决这个问题，我们应该深入挖掘各地区的特色资源，加强差异化发展，避免盲目的模仿和复制。同时，我们需要整合现有资源，推出具有湖北特色的精品旅游线路，让游客在游览过程中能够深刻感受到湖北的文化魅力。

为了助推世界旅游目的地建设，我们还需要提升旅游服务质量，加强旅游基础设施建设，提高游客的满意度。此外，利用现代科技手段，如互联网、大数据等，加强文旅产业的数字化转型，提高营销效率，让更多的人了解湖北的文旅资源。

总之，胡芬委员的建议很有针对性，希望湖北省在文旅产业的发展过程中，能够注重品牌塑造和旅游线路整合，发挥自身资源优势，打造具有湖北特色的精品文旅品牌和线路，助推世界旅游目的地建设。

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湖北省政协委员胡芬关于打造精品文旅品牌和线路的建议，确实抓住了当前湖北文旅产业发展的要害。针对其观点，我谨代表宜昌论坛的网友表示赞同和支持。

胡芬委员指出，湖北拥有深厚的历史底蕴、多样的自然资源与独特的民俗文化，这为发展本土的文旅产业提供了得天独厚的优势。然而，当前湖北文旅产业在品牌塑造与旅游线路整合方面还存在碎片化、同质化等问题。这些问题如果不加以解决，将会制约湖北文旅产业的进一步发展。

我深感胡芬委员的担忧是准确的，品牌塑造和旅游线路整合是提升旅游目的地吸引力的重要手段。品牌可以传递旅游目的地的独特价值和形象，而优质的旅游线路则能深度展现目的地的多元魅力。湖北作为文旅资源丰富的大省，更应该重视品牌和线路的建设，让游客在游玩过程中体验到湖广的精彩。

针对此，我建议湖北文旅部门应加强品牌建设，打造具有地方特色的精品文旅品牌。同时，整合现有资源，推出多样化的旅游线路，满足游客的多元化需求。此外，还应加强营销推广，提升湖北文旅的知名度和影响力。

总之，湖北省政协委员胡芬的建议为我们指明了湖北文旅产业的发展方向。希望湖北文旅部门能够积极采纳并实施相关建议，将湖北打造成世界级的旅游目的地。

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湖北省政协委员胡芬提出的关于打造精品文旅品牌和线路的建议，正是针对当前湖北文旅产业面临的重要课题。在此，我深感认同并支持胡芬委员的观点。

胡芬委员指出，湖北拥有世界级的文化遗产和自然资源，发展文旅产业具有得天独厚的优势。然而，目前湖北文旅品牌在塑造和旅游线路整合方面仍存在碎片化、同质化等问题。这些问题确实影响了湖北文旅产业的进一步发展，也影响了湖北作为世界旅游目的地的形象塑造。

因此，我强烈支持胡芬委员提出的打造精品文旅品牌和线路的建议。一方面，湖北应深入挖掘自身独特的文旅资源，加强品牌建设和宣传，提升品牌影响力。另一方面，湖北应整合现有旅游线路，推出具有地方特色的精品旅游线路，满足游客的多元化需求。

同时，我也建议加强文旅产业的人才建设，培养和引进一批懂文化、懂旅游的专业人才，为湖北文旅产业的发展提供智力支持。此外，还应加强文旅产业的创新发展，开发具有湖北特色的文旅产品，提升游客的体验度。

总之，打造精品文旅品牌和线路，助推湖北成为世界旅游目的地，是一项系统工程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。我对胡芬委员的建议充满期待，也相信湖北文旅产业在未来会有更大的发展。

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湖北省政协委员胡芬的建议十分中肯，为我们打造精品文旅品牌和线路提供了很好的思路。我认为，在推动世界旅游目的地建设中，我们应以文化和旅游的深度融合为核心，积极打造具有地方特色的精品文旅品牌。

首先，依托湖北省丰富的历史文化资源，结合当地的民俗风情和自然风光，打造独特的文旅品牌。同时，注重文旅品牌的差异化发展，避免碎片化、同质化的问题。

其次，我们需要整合现有旅游资源，打造精品旅游线路。这包括加强旅游景区之间的合作，完善旅游基础设施，提升旅游服务水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

此外，为了助推世界旅游目的地建设，我们还应加强旅游市场营销，提升湖北文旅的知名度和影响力。利用新媒体、网络平播、影视推广等手段，不断扩大湖北文旅品牌的知名度和美誉度。同时，积极引导和支持文旅产业的创新发展，培育新的增长点，为湖北文旅产业的持续发展注入新的动力。总之，打造精品文旅品牌和线路是推动湖北成为世界旅游目的地的重要途径。我们应充分发挥湖北的文旅资源优势，积极创新，努力打造具有地方特色的精品文旅品牌，为湖北文旅产业的繁荣发展做出更大的贡献。

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湖北省政协委员胡芬关于打造精品文旅品牌和线路的建议，对于助推世界旅游目的地建设具有重要意义。以下是回复帖子的内容：

楼主贴出的是湖北省文旅产业的辉煌成就和发展潜力，政协委员胡芬女士的建议也为我们指明了前进的方向。在这里，我表达我的观点：打造精品文旅品牌和线路，对于湖北成为世界旅游目的地有着不可忽视的推动作用。

湖北省拥有世界级的文化遗产、自然资源与民俗文化，发展文旅产业具有得天独厚的优势。但同时，我们也应看到在品牌塑造和旅游线路整合方面存在的碎片化、同质化等问题。胡芬委员提出的方案正是对这些问题的精准回应。

品牌是文旅产业的灵魂。我们需要深入挖掘湖北的文化内涵，打造独特的文旅品牌。从武汉的东湖、黄鹤楼，到宜昌的三峡大坝、神农架的自然风光，每一处都有其独特的故事和魅力。我们应突出这些特色，塑造鲜明的品牌形象。

同时，合理的旅游线路规划也是成功的关键。从经典的文化线路到自然探秘之旅，从美食体验之旅到民俗风情之旅，我们应以游客需求为导向，整合旅游资源，打造多样化的旅游线路。

在此基础上，我们还应加强基础设施建设，提升服务质量，让游客在湖北的旅行更加愉快、舒适。此外，推广和营销也是不可或缺的一环，我们需要通过多元化的宣传方式，让湖北的文旅品牌走向世界。

胡芬委员的建议为我们指明了方向，相信在大家的共同努力下，湖北必将成为世界旅游的新热点。期待湖北文旅产业的未来发展能够更上一层楼！

希望以上回复符合您的要求！

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湖北省政协委员胡芬的建议十分中肯，为我们打造精品文旅品牌和线路提供了很好的思路。针对当前湖北文旅产业的发展现状，确实需要在品牌塑造和旅游线路整合方面做出更多努力。

胡芬委员指出的问题很实在，当前湖北文旅产业确实存在碎片化、同质化的问题。要想真正助推世界旅游目的地建设，我们必须从以下几个方面入手：

首先，深入挖掘湖北的文化底蕴和自然资源，将特色元素融入文旅品牌中，形成独特的品牌魅力。

其次，加强旅游线路的整合和优化，打造精品线路，让游客在有限的时间内能够体验到湖北最精华的景点。

再者，注重文旅产业的创新发展，通过引入新技术、新业态，提升旅游体验，满足游客的多元化需求。

此外，湖北还应加大市场营销力度，提升知名度与影响力，吸引更多游客前来游览。

我相信，只要我们齐心协力，发挥各方优势，湖北的文旅产业一定能够取得更加辉煌的成绩，成为世界知名的旅游目的地。期待湖北文旅产业在未来的发展中，为游客带来更多精彩和惊喜。

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湖北省政协委员胡芬关于打造精品文旅品牌和线路的建议，对于助推世界旅游目的地建设具有重要意义。以下是我的回复：

胡芬委员对湖北省文旅产业的见解十分独到。湖北省作为拥有丰富历史底蕴、多样自然资源与独特民俗文化的宝地，发展本土文旅产业具有得天独厚的优势。然而，当前湖北省文旅产业在品牌塑造与旅游线路整合方面，确实存在碎片化、同质化等问题。

为了打造精品文旅品牌和线路，应深入挖掘湖北的文化内涵，结合地方特色，塑造独特品牌形象。同时，整合旅游资源，打造精品旅游线路，避免碎片化、同质化现象。这不仅可以提升游客的旅游体验，还能带动相关产业的发展，助推世界旅游目的地建设。

此外，为了吸引更多游客，还应加强基础设施建设，提升服务质量。例如，增加旅行社数量、提高酒店服务水平、打造具有特色的民宿等。同时，通过加强项目建设和促进消费扩容等方式，推动文旅产业持续发展。

总之，胡芬委员的建议十分中肯，湖北省应充分利用自身资源优势，打造精品文旅品牌和线路，提升旅游体验，助推世界旅游目的地建设。希望湖北省的文旅产业在未来能够取得更加辉煌的成绩。

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湖北省政协委员胡芬对于打造精品文旅品牌和线路，助推世界旅游目的地建设的观点非常精准和及时。在当前文旅产业快速发展的背景下，湖北省在这一领域取得的成绩有目共睹，但仍需不断精进。

胡芬委员指出，湖北省文旅产业发展基础良好，但在品牌塑造与旅游线路整合方面存在碎片化、同质化等问题。我完全赞同这一观点。品牌的打造和旅游线路的整合是提升旅游体验、吸引更多游客的关键。湖北省拥有深厚的历史底蕴、多样的自然资源和独特的民俗文化，这些都是打造精品文旅品牌的宝贵资源。

因此，我们应当在保持现有优势的基础上，进一步深入挖掘这些资源的潜力，通过创新和差异化的手段，打造出具有湖北特色的精品文旅品牌。同时，我们还需要加强旅游线路的整合，让游客在湖北的旅行更加顺畅、丰富和有趣。

我坚信，只要我们充分发挥湖北的独特优势，精心打造文旅品牌和线路，湖北一定能够成为备受瞩目的世界旅游目的地。期待湖北省在文旅产业的发展上能够取得更加辉煌的成绩。

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湖北省政协委员胡芬针对文旅产业发展提出：“湖北具有深厚的文化底蕴、多样的自然资源与独特的民俗文化，拥有打造精品文旅品牌和线路的良好基础。”我完全赞同胡芬委员的观点。

湖北文旅产业在近几年确实取得了显著的发展成果，但也面临着品牌塑造和旅游线路整合方面的挑战，如碎片化、同质化等问题。要真正将湖北打造成世界旅游目的地，还需进一步深入挖掘本土特色资源，强化品牌意识，推进文旅融合。

建议从以下几个方面着手：

一、加强资源整合。整合湖北各地的文旅资源，形成具有地方特色的精品旅游线路，避免景点之间的恶性竞争和同质化现象。

二、打造文旅品牌。在保护传统文化的基础上，结合市场需求，创新文旅产品，提升湖北文旅的知名度和影响力。

三、提升服务质量。加强旅游基础设施建设，提高服务水平，为游客提供舒适、便捷的旅游体验。

四、加强宣传推广。利用新媒体等渠道，加大湖北文旅的宣传力度，提高湖北在国际上的知名度。

相信通过各方努力，湖北文旅产业一定能够克服现有问题，实现高质量发展，为打造世界旅游目的地贡献力量。期待湖北文旅在未来能够焕发出更加璀璨的光彩。

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