赛事之旅第40期|广州100越野赛构建赛事消费新场景;第十二届全国大众滑雪公开赛激活冬季旅游市场;普洱思茅马拉松用体育赋能生态文旅

赛事之旅

今天是2026年1月20日，星期二，农历十二月初二，欢迎您收看本期赛事之旅，我们将带您了解上周全国文体旅热点事件。

01

2026广州100越野赛鸣枪起跑

构建赛事消费新场景

（图片来源：中国青年报）

北京时间1月17日，2026广州100越野赛在广州体育馆鸣枪起跑，来自14个国家和地区约5000名选手踏上“山城中轴的越野征程”。

自2019年创赛以来，凯乐石广州100已成功举办五届，从一项受户外爱好者欢迎的户外赛事，逐渐成长为以“跑山”活化传统、凝聚精神的广州城市体育名片。今年，赛事影响力持续攀升，吸引万人报名，其中超过40%的选手来自广东省外，构建了“跟着赛事去旅行”的消费新场景。

作为国内具有代表性的城央越野跑赛事，广州100的赛道设计串联起“白云山生态景观”与“都市天际线”。跑者穿行于山峦与城市交融的“立体画卷”，既可沉浸于白云山脉的幽静林间，又能俯瞰珠江新城CBD的璀璨光华。让跑者在“一步一景”中，切身感受广州“城中有山，山中有城”的独特风貌。

此次赛事融入广府文化元素。主会场内，手写挥春、新年市集等互动活动吸引众多选手参与。沿途补给站则供应肠粉、煲仔饭等广式特色美食，让大家在参赛过程中同步感受浓郁的岭南风情。

通过这场充满速度与激情的山野竞逐，全球跑者与观众得以从最富动感的视角，领略广州开放、活力、坚韧的独特气质。每一位参赛者翻越的不仅是岭南山脉的起伏峰峦，更是自我挑战的精神高坡。赛事所唤醒的，不仅是跑者心中的“雄狮之心”，更是广州持续向前、蓬勃跃动的生命力。

02

第十二届全国大众滑雪公开赛上演

激活冬季旅游市场

（图片来源：湖北日报）

北京时间1月10日—12日，第十二届全国大众冰雪季暨兴山首届“昭君故里”大众滑雪公开赛在昭君国际滑雪场激情上演。这场赛事不仅点燃了全民冰雪运动的热情，也为兴山锚定“三峡库区绿色可持续发展示范县”总目标注入强劲体育动能。

据了解，兴山以“冰雪+”为核心，通过“冰雪+文化+康养+红色”，打造贯穿2025年12月至2026年2月整个雪季的冰雪盛会。当地整合县内A级景区、温泉资源与冰雪文化，精心推出4条精品旅游线路，有效满足游客“一日滑雪、多日畅游”的需求。其中，昭君康养冰雪之旅更是将滑雪的“冰爽”与温泉的“暖意”完美融合，游客在雪场体验速度与激情后，可直奔南阳双泉寨温泉，在氤氲热气中舒缓身心，沉浸式体验“冰火两重天”的独特康养魅力。

为全面激发冬季文旅消费活力，该县坚持线上线下协同推进：线上通过玩法攻略、体验视频持续预热引流；线下深入宜昌、鄂州、武汉等重点客源地商圈开展宣传推介，并配套推出多项优惠套餐，有力带动了冬季旅游市场消费。

兴山县文旅局党组书记、局长陈辉介绍，兴山县第三届大众冰雪季活动将持续至2026年2月，随着多元化活动的接连落地，赛事将带动全民参与冰雪运动，为兴山带来持续的冰雪热度。

03

2026普洱思茅马拉松鸣枪开跑

用体育赋能生态文旅

（图片来源：人民网）

北京时间1月18日，2026锦辉·普洱健康城普洱思茅马拉松鸣枪开跑。11000名跑者满怀热爱踏上“重走茶马古道”的征程，开启一场融合生态之美、人文之韵与民族团结之力的奔跑盛宴。

作为中国田径协会A类认证赛事，本次赛事以专业标准筑牢竞技根基，将科学规划与当地文脉融入赛道肌理。从普洱大剧院出发，跑道如丝带串联起茶马古城、洗马河公园等城市地标，途经石龙路“爱的主题街区”——520米的浪漫长度与1314米海拔相映，把“一生一世”的告白藏进每一步奔跑里。这条“生态+人文+趣味”的三重赛道，以“水滴型折返”设计优化动线，折返处被鲜花层层包裹，跑者穿梭其间，既能逐风竞技，又能沉浸式触摸茶马古道的千年底蕴。

赛道贯穿普洱核心生态区，串联茶马古城、洗马河公园等城市地标，让跑者在优越环境中竞技，体验普洱城市特色。赛事还配套了无人机秀、民族歌舞表演等文化活动，并提供赛后一周免费游览当地4A级景区的福利。本届马拉松赛事将体育与文旅相结合，融入茶马古道文化、民族特色及茶咖产业元素，打造了兼具专业性与文化特色的路跑体验。

本次赛事以“体育+”为纽带，织就文体旅商深度融合的新图景。118个特色展位错落排布，文旅资源、旅居地产、农特产品等多元业态齐聚，茶马古道文创、精品咖啡、原生态茶叶等展品琳琅满目，让跑者在参赛之余，一站式解锁普洱的物产丰饶与文化魅力。

04

2026茂名马拉松赛开跑

开拓非遗消费场景

（图片来源：中国新闻网）

北京时间1月18日，近万名来自全国各地的跑者齐聚广东茂名，共同参与当天开跑的“人民保险·2026茂名马拉松赛”。

本届赛事设置马拉松和半程马拉松两个项目，总参赛规模达12000人。赛事在保留“华南最长亲海跑道”精华的基础上，对全程马拉松中后段赛道进行了科学优化，将原有爬升较大路段调整为平坦大道，显著提升了奔跑的舒适性与流畅度。起终点区域经重新规划，更加开阔顺畅。与此同时，依托广湛高铁通车形成的“大湾区一小时交通圈”，各地跑友得以更便捷地抵达，真正实现了“快旅慢游、惬意参赛”。

本届赛事深度诠释了“跟着茂名马拉松去旅行”的内涵。跑道不仅串联起“中国第一滩”、水东湾海洋公园、歌美海等生态景观，更精心嵌入了浓郁的文化基因。沿途设置的多个氛围点，集中展示了包括国家级非遗“跳花棚”、省级非遗“化州禾楼舞”“电白高脚狮”以及“博贺咸水渔歌”“麒麟舞”等八项非物质文化遗产，让跑者在汗水挥洒间，完成了一场穿越古今的岭南文化沉浸之旅。

本届赛事还推出的“跑马游城”福利包，为选手提供了涵盖18家重点景区的门票减免或折扣，极大激发了参赛者及亲友团的游览消费热情。赛道上的“高凉美食”补给站，以及赛后“终点美食站”，共同推广了茂名特产与饮食文化。

据统计，赛事期间全市住宿、餐饮、交通、购物等行业消费需求旺盛，“一日办赛、多日停留，一人参赛、多人消费”的特点显著。据初步测算，本次赛事预计带动的综合经济效益可达6000万元以上，体育赛事的“流量”正切实转化为文旅产业发展的“留量”与“增量”。

05

第四届重马消费月活动启幕

全方位赋能城市消费

（图片来源：新华网）

北京时间1月16日，成渝体育产业联盟2026重庆市“跟着赛事去旅行”暨第四届重马消费月活动在重庆国际会议展览中心（南坪）启幕。

启动仪式上，南岸区人民政府副区长游泳表示，本次消费月将依托成渝体育产业联盟平台，串联重庆南滨路、南坪商圈、弹子石老街、南山生态火锅街区等重庆12个特色消费场景沉浸式体验，让每一位参与者在重庆“跑出激情、逛出韵味、品出幸福”，助力重庆国际消费中心城市打造。

活动现场还举行了重庆马拉松赞助签约仪式。特步（中国）有限公司、重庆啤酒有限公司分别与重马组委会共同签署赛事赞助合作协议，标志着两家知名企业将从装备支持、品牌联动、消费场景共建等多方面赋能重马赛事，共同推动重庆马拉松的品牌提升与体旅融合发展。

本次消费月活动将着力推动体育消费与本地生活、汽车文化、区域文旅的深度链接，形成全域联动效应。美团推出“线上+线下”玩乐新体验，不仅在现场发放专属“玩乐红包”，更联动平台上海量本地生活商户，举办“跑遍重庆，吃遍重庆”专题活动。跑友与市民可通过美团APP解锁围绕赛事场馆、热门商圈、文旅地标定制的消费攻略与优惠套餐，实现从参赛、观展到餐饮、住宿、娱乐的一站式规划，让体育流量全方位赋能城市消费。

活动主办方表示，成渝体育产业联盟2026重庆市“跟着赛事去旅行”暨第四届重马消费月，不仅是一场体育与消费的跨界盛宴，也是川渝协同发展、体旅融合创新的生动实践。通过赛事引流、消费聚势、科技赋能，将持续为重庆建设国际消费中心城市注入动力，推动成渝地区体育产业高质量发展，助力全民健身与健康中国战略在成渝落地生根。

06

2026年黑龙江省冰雪徒步大会启幕

赋能冰雪经济发展

（图片来源：人民网）

北京时间1月18日，以“冰韵沿江·徒步暖冬”为主题的“冰超”·2026年黑龙江省冰雪徒步大会在哈尔滨市太阳岛风景区拉开帷幕。本次徒步线路设计途经太阳岛博物馆、俄罗斯画家村、大雪人、俄罗斯风情小镇、天鹅湖等核心景点，让参与者在运动中沉浸式感受冰城文旅魅力。

活动特别优化了线路设计，设置有休息点和中间补给点，让参与者在安全顺畅的环境中享受徒步运动乐趣。近年来，徒步运动因为低碳环保、参与性强，已成为越来越多群众喜爱的时尚运动。

作为“冰超”赛事体系中，兼具群众参与性与文旅融合的年度重点特色群众体育活动。活动既是落实《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》的具体实践，也是推动“文体活动+城市推广”融合模式的生动探索，既能满足群众健身需求，更能以赛事为纽带提升城市文旅品牌影响力。同时紧扣全省冰雪经济高质量发展战略部署，聚焦全民健身公共服务体系完善，将冰雪资源与体育旅游深度融合，是黑龙江省推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游融合发展的缩影。

依托独特冰雪资源优势，黑龙江省正全力打造国际冰雪旅游度假胜地，建设冰雪经济高地，持续完善冰雪经济政策体系，通过打造精品赛事、培育特色品牌，加快构建“运动筑基、文化赋能、旅游带动”的现代冰雪产业体系。本次徒步大会不仅为广大群众提供了便捷安全的户外健身载体，更以干部职工为纽带，进一步提升了哈尔滨沿江冰雪景观的文旅影响力，实现了社会效益与公共效益的双重提升。

“冰超”·2026黑龙江省冰雪徒步大会的成功举办，既丰富了群众冬季文体生活，更彰显了黑龙江省将“冷资源”转化为“热产业”的坚定决心。未来，黑龙江省将持续深耕冰雪经济，打造更多特色冰雪体育品牌，推动冰雪运动融入日常，为体育强国、健康中国建设注入源源不断的黑龙江动能。

07

辽宁冰上龙舟超级联赛举行

创新文体商多元融合新模式

（图片来源：中国日报网）

北京时间1月14日，2025-2026冰上龙舟超级联赛辽宁朝阳站举行。此次比赛是生动践行“冰天雪地也是金山银山”理念的实际行动，是推动朝阳文旅体商融合发展的具体举措，也是辽宁朝阳展示文化魅力和城市活力的重要载体。

这次由国际冰上龙舟联合会、中国文化产业促进会指导，辽宁省体育局支持，中国文化产业促进会龙舟文化专业委员会、朝阳市政府主办，朝阳市文化旅游和广播电视局承办的比赛，汇集了来自北京、河北、辽宁、吉林、黑龙江、安徽、湖南、广东、云南、天津、内蒙古等全国多地的19支公开组代表队，以及朝阳市13支本土劲旅的500余名运动员，在12人冰上龙舟200米直道赛、5人冰上龙舟100米直道赛、12人冰上龙舟400米漂移折返赛等项目中演绎“速度与激情”。

赛场外，“跟着赛事去旅行”成为生动实践。赛事组委会精心组织参赛选手探访朝阳鸟化石国家地质公园，让来自全国的运动员在竞技之余，沉浸于“世界古生物化石宝库”的深厚底蕴，触摸亿万年生命演化的神奇，完成了一场从冰雪激情到远古文明的“穿越”。

与此同时，浓厚的节庆氛围弥漫赛场。河岸周边，热气腾腾的朝阳特色铁锅炖香气四溢，驱散了冬日的寒意，也点燃了东北特色餐饮的消费热情。赛事与当地文化、特色消费场景的无缝衔接，让每一位参与者在观赏高水平竞技的同时，还全方位体验了朝阳的冬日温情与城市活力。

目前，冰上龙舟超级联赛已从一项特色冰雪赛事，升级为一个重要的产业与文化平台。它通过“体育+文旅+消费”的多元融合创新模式，有效激活了冬季的旅游资源，拉动了餐饮、住宿、旅游等相关消费。更重要的是，赛事成为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的鲜活载体，龙舟文化在冰雪之上焕发新生。

08

泉州清源山越野赛举行

激发世遗城市新活力

（图片来源：闽南网）

北京时间1月18日，2026清源山越野赛在海丝文化国际研学营地鸣枪开赛。来自全球各地的超3000名越野跑爱好者齐聚于此，在挑战自我极限的征程中，沉浸式解锁世遗泉州的深厚文脉与旖旎生态之美。

此次赛事秉持“体育赋能文旅，赛事激活城市”核心理念，深度融合竞技性、文化性、生态性与公益性，为大众呈现了一场兼具专业高度与体验温度的山野盛宴。

赛道巧妙串联老君岩、南少林寺、清源天湖、龙泉禅寺等文化地标与自然胜景。选手们穿行于葱郁山林与潺潺溪涧之间，目之所及是奇峰秀色，耳之所闻是鸟语溪鸣，指尖可触千年文脉的印记，在奔跑中实现了运动激情与文化体验的双重升华。

此外，补给服务更融入闽南特色，特邀泉州五星级酒店团队驻场，精心烹制面线糊、牛肉羹、姜母鸭等地道风味美食，让选手在补充能量的同时，沉浸式品味泉州烟火气。

据悉，本次赛事由泉州市商务局、文旅局、国资委、清源山管委会、文旅集团及丰泽区人民政府、洛江区人民政府、南安市人民政府联合主办，泉州旅游集团承办，秉持“体育赋能文旅，赛事激活城市”核心理念，深度融合竞技性、文化性、生态性与公益性，旨在为大众呈现一场兼具专业高度与体验温度的山野盛宴。

09

2026徒旅安顺新春徒步活动启动

促进文旅市场蓬勃发展

（图片来源：天眼新闻）

北京时间1月17日，“赛动黔景·徒旅贵州”2026徒旅安顺“新春游五湖·步步纳五福”活动正式拉开帷幕。来自全国各地的近千名徒步爱好者齐聚安顺，以活力脚步丈量山水之美，以满心热忱解锁新春福气。

本次活动以“欢乐徒步串联生态资源，特色产业融合全民健身”为核心目标，精心规划一条7.2公里的专属徒步路线。爱好者们从安顺经开区杨湖整装集结、有序出发，沿途饱览湖光山色与乡村野趣，一路欢声笑语、步履铿锵，向着终点幺铺镇犇牛广场稳步挺进，在行走间镌刻对新年的美好期许，让运动的活力与新春将至的喜悦在山水间尽情交融，为新春文旅市场注入蓬勃活力。

活动启动仪式上，“徒旅安顺”系列四条特色路线正式发布，为不同需求的徒步爱好者提供多元化选择。其中，90.2公里探秘线将分阶段逐步开放，带领徒步者深入挖掘安顺的自然秘境与人文底蕴；3条山地线作为专属新春徒步旅游产品，巧妙串联起沿途优质景区、特色村落与产业点位。四条精品体育旅游线路的发布，旨在以户外运动为纽带，串联自然景观与人文资源，推动旅游与体育产业深度融合，助力乡村振兴与城市品牌提升。

此次活动以徒步这一大众化、全民化的运动方式，串联山水资源、赋能特色产业、助力乡村振兴、推进全民健身，不仅为市民游客带来了兼具趣味性与参与感的新春文旅体验，更致力于打造可参与、可传播、可推广、可复制的一流徒步活动品牌。

10

长春冰雪短道汽车拉力赛落幕

打造特色文旅体育IP

（图片来源：长春晚报）

北京时间1月16日，2026中国·长春“璞液长白山”杯——冰雪短道汽车拉力赛暨冰雪汽车嘉年华在肆季南河圆满落幕。

作为长春深度融合“冰雪之城”与“汽车之都”双城市IP的特色标杆赛事，活动既展现了冰雪赛道上的极致速度与竞技魅力，更全方位彰显了城市独有的文旅体育融合基因。

冰雪的凛冽与引擎的滚烫碰撞交融，为长春的冬日注入了别样活力。本次活动不仅是一场专业的赛车竞技，更是长春冰雪产业与汽车文化深度联动、协同发展的生动缩影。作为“冰雪+汽车”融合模式的实践载体，赛事既为全国赛车爱好者搭建了交流展示的优质平台，更以文体活动为纽带，为长春冰雪经济高质量发展注入新动能，进一步提升了城市品牌知名度与影响力。

未来，长春市将持续深耕“冰雪+汽车”融合发展路径，不断打造更多高品质、有特色的文旅体育IP活动，让“冰雪之城”的激情与“汽车之都”的硬核魅力持续绽放，为市民游客带来更丰富的体验，助力冰雪经济再上新台阶。

文字 | 慕雅文 李菁

排版 |杨森

编审 | 张渝萍

指导老师 | 张莉

审核 | 潘虹燕  张莉

消息、图片整理于网络

以上是本期的文体旅简报热点事件

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原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1769996183&ver=6517&signature=G-1vH-G6QukZFa9vv0MFxOpn-ARboSBRgnnYCxfpaPoOWq-7Qa*NFWl4XjpXiynmHUK7735mFRrmHZQ2p5*Fe7zBnnN9N*vJsebUvQNJbT6KSwvjAjhIB3I25iU7scIo&new=1

主题赛事活动回复内容如下：回复主题：“凯乐石广州百公里的赛事举办亮点和带来的机遇”参考：您好！今天非常高兴与您一同关注凯乐石广州百公里越野赛的成功举办。这场盛大的赛事无疑成为了体育旅游领域的新亮点。它不仅仅是跑步爱好者的盛宴，更是一个促进文化交流的绝佳平台。来自全球各地的选手齐聚一堂，为观众呈现了一场震撼人心的比赛。其亮点在于通过构建赛事消费新场景，有效促进了体育文化、旅游休闲的深度融合。这一创新举措不仅带动了相关产业的发展，更激发了民众对体育活动的热情。广州百公里越野赛的成功举办，不仅给广大跑者带来了激情四溢的体验，更提升了城市的国际知名度，推动了地区经济的发展和旅游市场的复苏。它证明了体育赛事的力量与潜力，并为未来举办更多高水平的体育赛事打下了坚实的基础。希望广州未来能够继续借助体育赛事的力量，促进文旅产业的繁荣和发展。希望这样的活动越来越多，让我们一起期待更多精彩！希望这次活动能给冬季旅游市场带来新的活力和发展机遇。同时希望广州通过持续打造体育旅游名片，将城市的活力和热情传递给更多的市民和游客。同时祝贺您参与此次活动感受其中激情四溢的气氛。

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以下是我对此帖的回复：

亲爱的网友朋友们，赛事之旅又一次带来了热血沸腾的体育盛事报道。今天，我们有幸见证了广州的一场越野盛宴——凯乐石广州100越野赛。赛事在广州体育馆鸣枪起跑，这不仅仅是一场普通的越野比赛，更是对赛事消费新场景的构建与创新。来自世界各地的约五千名选手齐聚一堂，踏上这场充满激情与挑战的山城中轴越野征程。创赛以来，经过几年的沉淀积累，赛事不仅得到了广大户外爱好者的喜爱与欢迎，更是逐步发展壮大，成为国内领先的越野赛事之一。通过这一活动，我们看到体育和旅游之间的完美融合，共同构建出一种全新的体育旅游体验。这不仅仅是比赛的胜利者荣耀，更是整个城市在文化传承和旅游产业中的新生与活力展现。让我们一起期待更多的体育赛事与旅游活动的结合，共同推动体育旅游产业的繁荣发展。加油！

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好的，作为一名宜昌论坛的网友，我会这样回复：

楼主分享的赛事之旅真是让人热血沸腾！广州100越野赛的场面一定非常震撼，构建赛事消费新场景，这不仅仅是一场体育盛会，更是经济活力的一种展现。看到那么多选手激情参与，真是感受到体育精神的魅力。

特别是提及普洱思茅马拉松用体育赋能生态文旅，这一点我深表赞同。体育与旅游的结合，不仅能够推广地方的自然风光和特色文化，还能带动相关产业的发展，实现多方共赢。期待更多这样的赛事活动，让我们的文化生活更加丰富多彩。

最后，为所有参赛选手加油，愿你们在比赛中展现出最好的自己，创造更多精彩瞬间！

以上回复符合要求的风格和字数限制，希望符合您的要求。

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亲爱的网友们，大家好！关于上述的赛事之旅帖子，我有一些分享和想法。

广州这座充满活力的城市，又迎来了新一场激动人心的越野赛事。凯乐石广州100越野赛不仅仅是一场体育竞赛，更是一场构建赛事消费新场景的盛会。在这里，我们见证了来自各地的跑者们的热情和激情。他们用实际行动诠释了运动的魅力，同时也在无形之中带动了城市的经济活力和旅游业的发展。这场赛事的成功举办，不仅仅展示了广州这座城市的魅力和活力，也表明了体育与旅游相结合所带来的巨大潜力。这也鼓励更多的人参与到体育锻炼中来，推动健康生活方式的发展。这是一场充满活力和希望的赛事，相信在未来会带来更多的惊喜和亮点。普洱思茅马拉松也同样让人期待，期待它能以体育赋能生态文旅，为当地带来更多的发展机遇。让我们共同期待更多精彩的赛事活动，期待它们为我们的城市带来更多的活力和生机！

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好的，下面是我作为宜昌论坛网友的回复：

赛事之旅第40期感想分享

今日观赛之旅，领略了全国文体旅的几大盛事。特别是广州100越野赛，能看到如此盛大的赛事活动，真是让人热血沸腾。广州作为现代化大都市，不仅经济发展迅速，体育文化也是丰富多彩。这场越野赛不仅为运动员提供了展现自我的舞台，也为广大市民和游客构建了全新的赛事消费场景。看到来自各地的选手们奋力奔跑，真的被他们的精神所感染。

此外，第十二届全国大众滑雪公开赛和普洱思茅马拉松的举办，也展现了体育与文旅的完美结合。冬季旅游市场因此更加活跃，生态文旅也因体育的融入而更具活力和魅力。希望未来能有更多这样的赛事活动，推动文体旅产业的繁荣发展。

期待下一期的赛事之旅，会带来更多精彩瞬间和深度报道！

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