用好生态人文“两个宝贝” 加快打造长江三峡旅游第一目的地——访重庆市奉节县委书记张果
国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。重庆奉节作为长江三峡旅游的起点，如何围绕《“十四五”旅游业发展规划》要求，让游客在这里“慢下来”，在游玩中感受“诗和远方”的魅力？近日，重庆市奉节县委书记张果就当地旅游资源优势、“十四五”时期旅游业发展定位、打好“三峡牌”等作了分享。
问：《“十四五”旅游业发展规划》多次提到要聚焦旅游业高质量发展，奉节在此方面有哪些突出优势？
张果：“十四五”时期，奉节文化和旅游发展主要具有以下优势。一是自然资源得天独厚。奉节县域内有享誉中外的白帝城、“十元人民币背面风景”夔门、长江三峡沿线最高峰三峡之巅，还有独特壮观的“九天龙凤”主题景区群，旅游资源唯一性强，世界级资源品牌突出。二是人文底蕴厚重灿烂。奉节拥有“中华诗城”文化名片，江峡、三国、诗词等代表性文化交相辉映。三是区位优势不断凸显。奉节作为长江要津，九州通衢，承东启西、连南贯北，是渝东北三峡库区城镇群重要板块，是重庆向东开放的三峡门户、渝陕鄂金三角旅游中心点和区域性综合交通枢纽，是“一带一路”和长江经济带东西延伸的腹地与交点。郑万高铁即将建成通车，奉节全面融入大旅游格局的条件愈发成熟。
问：您认为“十四五”时期，奉节旅游业发展的目标定位是什么，旅游发展应该如何发力？
张果：“十四五”时期，奉节将聚焦“山水之城、美丽之地”目标定位和“行千里、致广大”价值定位，用好生态、人文“两个宝贝”，围绕“好山好水好风光、有诗有橙有远方”主题，做好文化和旅游这篇文章，打造世界级旅游目的地和长江三峡第一旅游目的地，奋力开创奉节文化和旅游高质量发展新局面。
具体从以下几个方面发力：一是坚持创新驱动，激发旅游发展新动力。以提升品质为重点，实施重点景区提档升级工程，创新旅游产品和服务，加强景区信息化、智慧化建设，开发一批沉浸式、体验式项目，提高游客的参与性、互动性和满意度。二是突出文化铸魂，开拓旅游发展新路径。坚持以文塑旅、以旅彰文，以中国·白帝城国际诗歌节、中国·重庆奉节国际橙博会等活动搭台，持续打响“三峡之巅 诗橙奉节”品牌，讲好特色文化故事，活态保护优秀文化遗产，实现文旅深度融合。三是注重生态赋能，打造旅游发展新载体。坚持生态优先、绿色发展，立足“三峡凉都”定位，科学编制康养发展规划，加快兴隆片区开发建设，打造知名康养度假旅游目的地，促进旅游开发向集约型转变、促进城镇化建设向环境友好型转变、促进泛旅游产业向生态健康型转变，真正通过发展旅游，把“绿水青山”转化成“金山银山”。四是推进价值转换，探索旅游发展新模式。深挖生态、人文资源内在价值，着力延伸旅游产业价值链条，构建智慧旅游管理服务体系，促进消费业态升级，提高综合效益。五是加强统筹协调，构建旅游发展新机制。对内整合组织架构和市场体系，系统规划布局，聚焦重点发力，盘活资源资产，加强队伍建设，提高综合实力。对外强力招商引资，推动关联产业互促互动，深化跨区域、跨品牌文旅交流合作，释放“叠加效应”。
问：目前，重庆正积极打造“山城、三峡、人文、温泉、乡村”文化和旅游五张牌。奉节作为三峡游首站，将如何利用好这一区位优势，打好“三峡牌”，推动长江三峡旅游发展？
张果：“三峡牌”是重庆旅游的一张“王牌”。打好“三峡牌”，建好“城镇群”，是渝东北的独特优势和重大使命。奉节作为三峡游首站，将以打好“三峡牌”为己任，严格按照重庆市委、市政府赋予奉节的长江三峡国际黄金旅游带核心区、世界级旅游目的地、“中华诗城”、山水文化名城等定位，积极主动下好“三峡牌”的先手棋，推动旅游业由重数量向重质量转变、过境游向目的地游转变、一线游向纵深游转变。
一是全力推进景区品质提升。突出“三峡门户”“三峡之巅”“三峡原乡”三张名片，全力创建白帝城·瞿塘峡5A级景区，为“壮美长江、诗画三峡”再添金字招牌；依托长江黄金水道，建设长江三峡游轮母港，提档游船及配套设施，提升文旅实景演艺项目《归来三峡》市场影响力，打造三峡游新亮点；坚持集中精力办大事，加快实施环草堂湖片区开发、夔州博物馆提升、中国长江柑橘博览园等重大项目，为旅游高质量发展提供“硬核支撑”。二是全面加强区域旅游合作。坚持抱团发展、开放协作、互利共赢，推进资源互享、线路互通、游客互送、品牌共育，加强“旅游一卡通”推广力度，升级“巅峰双峡”等游线，与宜昌、巫山等地深度合作，开通奉宜奉、奉巫奉等三峡游水上线路。三是全方位实施宣传营销行动。科学分析研判旅游市场，聚焦目标群体，实施精准营销，深化与携程、马蜂窝等线上平台合作，推广奉节旅游形象；瞄准郑万高铁沿线城市开展驻地营销；开展跨区域合作，健全与郑万高铁沿线城市、“成渝五绝九城”等地区的合作机制，持续提升奉节旅游的知名度和美誉度。
问：郑万高铁奉节段预计今年内通车，三峡游将迎全新“高铁时代”。奉节如何借力郑万高铁，推动全域旅游高质量发展？
张果：随着高铁时代来临，奉节旅游发展将进入一个全新的发展阶段，为抓住机遇、聚集优势、整合资源、突出特色、打造精品，我们立足当前、着眼长远，系统布局、统筹推进，大力开展“引客入奉”行动，努力实现预期客流量，力争把更多游客引进来、留下来，为奉节旅游聚人气、添财气。同时，突出吃、住、行、游、购、娱六要素，加快完善旅游服务配套设施，让更多游客到奉节来“行千里、致广大”，全力实现六个“接得住”。
一是推动餐饮“接得住”，紧扣游客需求，彰显奉节特色，做精三峡美食节等节会活动，让游客吃得精致、吃得放心、吃得方便、吃得划算。二是推动住宿“接得住”，以扩容提质为重点，快速推动住宿产业结构升级。三是推动交通“接得住”，着力构建“快旅慢游”交通服务体系，根据交通运量需求，模拟考虑游客行程中各环节具体情况。四是推动产品“接得住”，将景区、游线、渠道、服务等环节作为旅游产品打造的关键内容，开展全方位提档升级。五是推动购物“接得住”，用好市场化手段，围绕“奉上好品”品牌，依托奉节脐橙等特色产品，打造全新旅游购物业态。六是推动娱乐“接得住”，突出多元化、分众化导向，坚持前沿化与本土化有机融合，全方位打造奉节特色休闲娱乐业态。
信息来源：中国旅游报
编 辑：陈红霞核 发：杨 李（“奉节微党建”长期征文，欢迎大家围绕党建工作踊跃投稿，我们将择优推送。投稿邮箱：fjdgk@163.com）
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